27. 투자자들은 어떤 것에 가치가 있는가？
에 집중하기 보다는 어떤 것이 희소성을 띠는가?
의 물음에 답하는 것이 성공의 지름길이다.
= 사람들이 매일 소비하고 물건을 만드는 회사를 말하는 건가?
28. 독점적 권력이 정부에 의해 주어진다면 안정적인 회사라 보기 보다는 그 독점의 권력이 어디서 생겨났는지 왜 권력을 가지게 되었는지 생각하는 것이 바람직하다.
= 사람의 욕구를 충족시키기 위해
29. 우리가 자본주의 체제에서 진정한 투자자가 되려면, 누군가에 의해 인위적으로 받은 독점의 권력보다는 치열하고 살얼음판 치는 전쟁터 같은 자본주의 경제 논리에서 살아남아 희소성을 띠는 기업을 찾아야 한다.
= 업종 1 등주
30. 경쟁의 논리에서 살아남은 기업의 희소성 가치는 실로 막강하다.
시장 논리에 맞춰 가격의 결정력을 마음대로 조절 할 수 있기 때문이다.
= 업종 1등 이라는 특권 일까?
31. 기업의 가치를 평가할 때, 실적이나 안정적인 재무구조 등과 같은 숫자적인 효율성도 중요하지만, 무엇보다 중요한 것은 그 기업이 가지고 있는 독창적인 희소성이야 말로 기업가치의 핵심이 된다. = 브랜드, 영업실적
우리나라 기업을 예로 들면, 농심의 신라면 오리온의 초코파이 신세계의 이마트 등이 그 나름의 고유한 상표와 브랜드 네임, 영업전략, 기호 , 가격 경쟁력 등을 갖고 있다.
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