브랜드 컨셉 (Brand Concept) 정하기!
비즈니스(사업) 는 어떤 사업가가 특정 상품을 만들고 그것을 시장을 통하여 상거래를 한다는 것입니다.
그리고 그 상품을 특화시켜서 소비자에게 인도하기까지 브랜드라는 이름으로 대중들에게 어필하며
기억에 남기고 가치를 극대화시켜야 하는 것입니다.
과거에는 그냥 기업의 이름 아니면 상품의 상호라고 했지만 이제는 그 이름 자체가 이미지화되어
그 기업의 전체를 설명해줍니다.
한마디로 브랜딩화 된것이죠!
Brand Concept 은 우리가 집에서 강아지에게 이름을 지어주는 것과 비슷합니다.
부르기 쉽고 떠올리기 쉬우며 그 강아지의 특징을 말해줄 수 있는 그러한 이름이 좋겠지요!
상품도 마찬가지입니다.
어떤 사업을 진행하면서 럭셔리하게 아님 평범하거나 모던하게 또는 심플하게 등등!
이러이러한 이미지 (컨셉)로 이름(브랜드)를 만들어서 소비자에게 다가가고 싶다라는!
그런 의도를 사업가는 이름(브랜드)를 통해서 간접적으로 전달하는 것입니다.
브랜드와 컨셉은 점차 더 시대에 중요한 키포인트가 되고 있습니다.
브랜드 컨셉은 한번 만들고 그만두는 것이아니라 계속해서 개발해나고 개선해야만 하는 것이지요!
물론 처음 만들때가 가장 중요합니다.
브랜딩 컨셉의 순서로는
1.먼저 상황의 전략적인 분석을 잘해야만 합니다. (시장의 분석)
2.타겟 시장을 선정하고 (주타겟 부타겟 결정)
3.내 외부의 경쟁 브랜드도 분석하고(차별화)
4.그리고 브랜드 컨셉의 포지셔닝을 해야만 합니다.
결국 내 제품을
사려는 사람들의 수용파악!
경쟁 제품과 비교하여 잘 팔릴것인가?
어떠한 차별화와 인지도를 심을 수 있는가?
동종업계에서 포지셔닝은 어떨까? (상위 또는 하위?)
이런 것들을 면밀히 분석하여 컨셉을 설정하고 브랜딩을 해야만 합니다.
결국 그러한 브랜딩이 점차 잘 이루어지면 소비자에게 좋은 기업의 이미지가
만들어지고 친숙해지면 결국 소비자가 사랑하는 기업이 되는 것입니다.
