삼성전자의 LED TV 광고를 보면서...

[이군배]

요즘 삼성전자의 LED TV 광고를 보면서 느끼는것은 역시 삼성이구나 하는것을 느낄수 있었습니다. 같은 LED TV를 만드는 LG전자와 비교해도 그렇고, 그보다 더 좋다는 RGB LED TV를 만드는 소니나 기타 업체들도 모두 LED백라이트 방식의 LCD TV를 생산 하고 있지만, 그 누구도 LCD패널에 사용되는 하나의 부품을 제품의 브랜드로 전면에 내세워 새로운 신기능 제품으로 광고를 하지는 않고 있습니다.

하지만, 어찌보면 삼성은 단순한 것을 전면에 부각 시킴으로서 광고나 마케딩에서, 국내외 모두에서 관심을 집중 시키는데 성공을 한것 같습니다. 그래서 삼성이 세계 1위 LCD TV 업체가 될 수밖에 없구나 하는 것을 광고 하나만으로도 알수 있었던것 같습니다.

2009년 HDTV시장은 LG전자가 먼저 시동을 걸었습니다. PDP에 이어 LCD까지... 그래서 LG전자는 2009년 LCD TV를 240Hz, 또는 USB동영상 기능에 촛점을 맞추는듯 보였습니다. 하지만, 이러한 240Hz나 USB동영상 기능이 사용자 들에게는 크게 어필하지는 못하고 있는것 같습니다. 이미 2008년 이러한 기능의 제품이 일부 선보이면서 기능에 한계가 있다는 것을 경험을 했기 때문이고, 일부 소비자들은 그러한 기능에 실효성 논란마져 제기하고 있었기 때문입니다.

삼성은 2009년 신제품들이 그러한 기능들이 지원은 되지만, 논란을 피하기 위해 그러한 기능을 전면에 내세우기 보다는, 갈끔한 디자인과 새로운 유형(LED TV)을  강조하면서, LG전자 보다는 1달여 늦게 2009년 제품을 출시 하였지만, 새로운 제품 이미지홍보는 국내외 모두에서 뜨거운 반응을 보이면서, 국내에서만 출시 2주만에 고가임에도 7,000대를 판매하는 경이적인 기록으로 HDTV 시장을 리드하고 있는것 같습니다.

사실 뭐 저는 개인적으로 LED TV라는 표현이 제품을 과장 확대 허위가 아니라면, 기업이 제품 이름을 어떻게 부르던 상관할 일을 아니라고 봅니다. 다만, 이번에 삼성이 내세운 LED TV라는 것이 표현의 자유를 떠나, 대다수의 국민들이 HDTV에 대해 잘 모르고 있는 상황에서, 혹여나 PDP나 LCD TV에 이어 새로운 유형의 신제품으로 오인하고, 제품을 제대로 알지 못한채 구입하는 상황이 있을까봐 다소 우려가 됩니다.

그럼 삼성이 이야기 하는 LED TV란 무엇일까요? 아시는 분들이야 다 아시는 내용이지만, 사실 LED TV란 표현이 다소 애매한 부분이 있긴 합니다. HDTV의 성능을 좌우 하는 것은 패널과 AD보드 인데, LED TV라는 표현이 애매하다는 것이, LED TV의 패널은 기존 LCD패널인데, 그동안 그 LCD패널의 밝기를 밝혀주던 것이 형광등 같은 BLU(Back Light Unit) 광원체였는데, 그 형광등 같은 백라이트를 LED로 바꾸어 사용한 것 밖에 없는 것이 LED TV라고 보시면 됩니다.

어찌 보면 단순히 부품 하나 바꾼 것을 가지고, 새로운 TV처럼 광고를 하는 것이 LCD TV를 아시는 많은 분들이 볼 때는 다소 과하게 표현한 것이 아닐까 하는 생각이 듭니다. 물론 화질(질감)이나 밝기등이 밝아지고, 전력 소모가 줄었기에, 업체에서는 새로운 기능의 HDTV이기 때문에, 과한 표현은 아니라고 항변을 할 수도 있을 것입니다.

사실 LCD패널에 사용되는 백라이트 이렇습니다. 현재까지 사용된 대부분 LCD패널용 백라이트는 형광등과 같은 광원체(BLU)였고, 그 백라이트를 2008년부터 LED방식이 일부 채택이 되기 시작했고, LED 백라이트도 기존 형광등처럼 흰색 불빛을 내는 화이트 LED방식과 RGB(Red/Green/Blue) 3색으로 불빛을 내는 RGB LED백라이트 방식이 있는데, 삼성은 화이트 LED방식을 소니는 한걸음 더나가 RGB백라이트 방식까지 제품을 출시하고 있습니다. 국내 삼성이나 LG등도 RGB RED 백라이트 제품을 생산은 할수 있지만, 가격적인 문제로 아직은 검토를 하고 있지 않는것 같습니다.

하지만, 가격이 다소 저렴하다는 삼성의 화이트 LED방식의 LCD TV 가격이, 기존 형광 백라이트 방식의 LCD TV보다 근 2배에 가까운 금액에 제품을 판매하고 있으며, 소니의 RGB백라이트 제품은 삼성의 화이트 LED방식의 LCD TV보다 2배에 가까운 가격에 제품을 판매하고 있습니다.

그렇기 때문에, 당장은 많은 분들이 아직은 LED백라이트 방식의 LCD TV를 구입하기에는 가격적인 부담이 커서 실 구입은 그리 많지는 않겠지만, LCD TV의 가격은 하루가 모르게 변하기 때문에, 현재의 추세로 본다면, 2009년은 LED백라이트 방식의 LCD TV가 시장을 주도하지 않을까 봅니다.

그렇지만, 이러한 LED백라이트 방식의 LCD TV에 대한 기능적, 검증은 좀더 시간을 두고 지켜보면서 좀 더 확인할 필요가 있을것 같습니다. LED TV에서 말하는 소비전력이 많이 개선 되었다는 표현은, 굳이 LED백라이트 채용 LCD TV가 아니라 해도. HDTV에서 소비전력은 신제품 나올때마다 매년 줄어 드는 것은 기본 내용 이었기에, 예년에 비해 과연 얼마나 줄었을까가가 관건일 것입니다.

하지만, LED백라이트 하나 바꾸었다고, HDTV전체의 소비전력이 확 줄어 들지는 않는다고 봅니다. 또한 LED백라이트 방식의 LCD TV가 밝고 화사한 느낌은 있지만, 반대로 너무 밝고 화사하기 때문에, 눈의 피로도 높을수 있고, 밝고 어두운 부분의 명암 표현에서, 오히려 기존 제품보다 못하다는 지적도 있습니다.

어찌되었든 LED백라이트 방식의 LCD TV도 이제 본격적인 시험대에 올랐다고 보시면 될것 같습니다. 우리는 LCD TV의 문제가 잔상이 제일 큰 문제라고 늘 지적을 해 왔었습니다. 하지만, LED백라이트 방식의 LCD TV는 잔상(패널 응답속도)과는 무관한 내용입니다. 그러므로 이러한 잔상(패널 응답속도) 개선에 대한 부분까지도 꼼꼼히 챙겨 보았으면 합니다.

끝으로 이번 삼성 LED TV 표현 논란은, 국민의 대다수가 HDTV에 대해 잘 모르고 있는 상황이고, 국내 HDTV 시장은 이제부터 본격적으로 보급되는 단계라고 봅니다. 또한 기술적 상황으로 볼때도 표현이 다소의 문제는 있다고 보여 집니다. 그러므로 삼성전자는 LED TV만을 전면으로 내세우는 것은 자제를 하였으면 합니다. 그리고 제품을 알릴때 반드시 LCD TV라는 표현을 넣어 소비자가 올바르게 제품을 알고 선택할수 있게 정보를 제공 하는것도 빼놓지 말았으면 합니다.   

이상은 사견입니다.

[장재준]

잘봤습니다 역시 깔끔하게 정리해 주셔서 감사합니다

[홍종칠]

잘 정리를 해주셨네요. 늘 좋은 글 감사합니다.

[최창훈(중간달리기)]

역시 ..정리를 잘해주셨네요...잘 읽었습니다^^

[윤민호]

잘 보고 갑니다 정확한 허와 실을 알 수 있네요

[윤경남]

일단 제글을 지우기는 했습니다만.이군배님의 글을 자주보는 저로선 한쪽으로 치우친다는 느낌을 지울수는 없읍니다. 한두번 보고 하는 말이 아닌 볼때마다 느끼는 검니다. 그리고 lg관계자분이 나와서 강의하는 dvd 두장 있습니다. 물론 친분이 있는 분이니 찍었겠지요.