EU 투명성법 시행 임박에 따라 메타, 정치 광고 중단
소셜 미디어 대기업은 11월에 비슷한 결정을 내린 구글의 모회사인 알파벳을 따릅니다.
실리콘 밸리에 본사를 둔 소셜 미디어 회사는 또한 27개국 블록에서 자사 플랫폼 전반에 걸쳐 사회적 이슈 광고를 금지할 예정입니다. [파일: Godofredo A Vásquez/AP]
2025년 7월 25일에 게시됨2025년 7월 25일
메타는 10월부터 유럽연합 내 플랫폼에서 정치 및 사회 이슈 광고를 중단할 예정입니다.
페이스북과 인스타그램의 모회사는 금요일에 정치 광고에 대한 블록의 새로운 규칙에 대한 법적 불확실성을 언급하며 새로운 정책 변경을 발표했습니다.
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실리콘 밸리에 본사를 둔 소셜 미디어 거대 기업은 11월에 동일한 결정을 내린 구글의 모회사인 알파벳의 발자취를 따르고 있습니다.
정치 광고의 투명성 및 타겟팅 규정(TTPA)이라 불리는 EU 법안은 27개국으로 구성된 EU 전역의 선거에 대한 허위 정보와 외국의 간섭에 대한 우려로 인해 10월 10일부터 적용됩니다.
이 법안은 대형 기술 기업들이 자사 플랫폼에 정치 광고를 명확하게 표시하도록 요구하고, 광고에 누가 얼마를 지불했는지, 어떤 선거를 타깃으로 하는지 명시해야 하며, 그렇지 않을 경우 연간 매출의 최대 6%에 해당하는 벌금을 물게 됩니다.
Meta는 블로그 게시물에서 "2025년 10월 초부터 EU 내 플랫폼에서 정치, 선거, 사회 이슈 광고를 더 이상 허용하지 않을 것"이라고 밝혔습니다.
"이것은 어려운 결정입니다. 정치 광고의 투명성과 타겟팅(TTPA)에 대한 EU 규정에 대응하여 내린 결정입니다. 이 규정은 상당한 운영상의 어려움과 법적 불확실성을 야기합니다."라고 밝혔습니다.
메타는 EU의 규정이 궁극적으로 유럽인들에게 피해를 줄 것이라고 말했습니다.
"우리는 개인화된 광고가 대중 담론을 형성하는 중요한 사회 문제에 관해 유권자들에게 정보를 제공하는 캠페인에 참여하는 광고주를 포함한 광범위한 광고주에게 매우 중요하다고 믿습니다."라고 밝혔습니다.
광고
TTPA와 같은 규정은 광고주의 홍보 효과뿐만 아니라 유권자가 포괄적인 정보에 접근하는 능력에도 영향을 미쳐 이러한 서비스를 제공하는 당사의 능력을 크게 훼손합니다.
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메타의 페이스북과 인스타그램은 현재 유럽 위원회로부터 2024년 유럽 의회 선거를 앞두고 허위 정보 및 사기성 광고를 제대로 처리하지 못했다는 의심을 받고 조사를 받고 있습니다.
EU의 조사는 디지털 서비스법에 따른 것으로, 이 법에 따라 대형 기술 기업은 자사 플랫폼에서 불법적이고 유해한 콘텐츠에 대응하기 위해 더 많은 노력을 기울여야 하며, 그렇지 않을 경우 전 세계 연간 매출의 최대 6%에 해당하는 벌금을 물어야 합니다.
바이트댄스의 틱톡 역시 지난 11월 루마니아 대선에서 특히 두드러진 선거 간섭을 해결하지 못했다는 의심으로 EU의 주목을 받고 있습니다.
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메타의 정치 광고는 미국에서도 오랫동안 우려의 대상이 되어 왔습니다. 지난주, 마크 저커버그 CEO는 주주들이 개인정보 침해 혐의로 제기한 소송을 합의했습니다 .
이 소송은 회사가 2012년 연방거래위원회(FTC)의 소비자 개인정보 보호 합의를 준수하지 않았다고 주장했습니다. 이 소송은 소셜 미디어 대기업이 정치 광고 목적으로 사용자 동의 없이 사용자 데이터를 회사에 제공한 2018년 케임브리지 애널리티카 스캔들 와중에 제기되었습니다.
출처: 통신사