1920년 대의 미국 광고
미국에서 최초의 광고는 1704년에 발행한 ‘보스턴 뉴스 레터’라는 신문에 광고가 실렸다. 그러나 광고가 본격적으로 나타난 것을 1920년 대로 본다.
1920년 대가 되면 광고는 기업의 중요 활동 중의 하나가 되었다. 광고는 소비자를 만들어 내는 가장 효과적인 방법이 되었다. 광고는 소비자에게 환상적인 욕구를 만들어 냈다. 광고가 소비자에게 환상을 심어주었기 때문이다.
자기 생활에 만족하는 소비자보다 불만이 많은 소비자가 소비성향이 더 강하다고 한다. 광고는 이와같은 인간 심리를 부추겨서 소비를 하도록 꼬셨다.
대중이 욕구를 가지고 좌절을 겪는 것은 자기의 삶을 어떻게 설정하느냐에 달린 것이 아니다. 소비를 통하여 만들어진다고 하였다. 의식에 환상을 심어주어서 소비를 하도록 한다. 즉 소비는 사회구조적인 요소 때문이 아니고, 개인적인 욕구를 자극하여 소비를 하도록 부추긴다. 광고는 사람들의 흥미를 불러 일으킨다. 볼거리를 제공하여 사람들이 광고에 준을 데지 못하게 한다. 광고가 유행하자 대중잡지들이 대 활황이 왔다.
대중잡지들도 빠른 인쇄기술이 개발되어서 동시에 많은 잡지를 끽어냈다. 볼거리로 대중 스타를 등장 시켰다. 대중들에게 이름이 알려진 유명 인사가 되면 어는 누구라도 광고의 모델이 되었다. 특히 운동 선수들이 광고 모데로 많이 등장하였다. 시대의 영웅을 바뀌어서 유명 배우나 운동 선수들이 광고 모델로 등장하였다. 광고도 이제는 오락적인 성격을 띄었다. 1920년 대, 이 시기에는 야구 선수가 음식물을 홍보하는 광고에 등장하였다.
광고의 영역이 끝없이 넓어져 갔다