1) 색채 선호
여러 색채 중 특별히 가려 좋아하는 색채를 선호색 이라 한다.
색의 기호(嗜好)는 지역·환경·연령·민족·성별 등 여러 가지 조건에서의 영향을 받는다.
인간과 자연의 상호 유기적인 관계에 의하여 감상, 평가, 분석의 대상이 환경색채이다.
색채와 인문환경은 인간이 의식적 무의식적으로 색채에 갖는 영향을 말한다. 인간과 인간사이 또는 자연과 인간 사이에서 발생한 색채의 관념과 의식화가 인간에게 영향을 주는 것이다.
색채선호는 문화적, 지역적, 연령별로 차이가 있으나 일반적으로 공통된 감성이 있다. 색채선호도의 변화는 사회적으로 성숙해지고 지적능력이 향상됨을 의미하며, 고정된 것이 아니라 신소재, 디자인, 유행에 따라 변화된다.
색채에 패션, 계절, 사람들의 가치관을 반영하면서 유행의 변화는 반드시 색채의 유행을 창조해내고 있다. 이러한 색채는 상품의 판매에 가장 강력한 마케팅 효과를 발휘하고 있는데, 불황일 때에는 소비자들이 어두운 색채와 디자인을 선호하나, 사회 경기가 호황일 때에는 환한 색채와 강렬한 색채감각을 가진다. 소비자들의 심리와 직결되는 색채기호의 감각은 유행처럼 주기적으로 순환되고 표현되어지는데 사회적 분위기를 반영하는 경향을 보인다. 이러한 경향을 유행에 따른 색채 선호라 한다,
소득이 높은 계층은 채도가 높은 색채를 좋아하지 않으며, 교육, 취미, 소득의 정도가 늘어남에 따라서 색채기호는 더 차분해지는 경향이 있다. 고소득층은 사고자 하는 소비재를 선택할 때 이성적이고 절제된 색채를 선호하고, 저소득층은 감성적이고 충동적인 색채를 선호한다. 또 고소득층은 짙고 어두운 색, 무채색 등을 좋아하고, 저소득층은 명색, 순색, 담색을 선호하는 경향이 있다. 이러한 경향을 소득에 따른 색채 선호라 한다.
색채선호가 고소득층만큼 다양한 변화를 가지지 않으므로 저소득층에 대한 제품의 색채마케팅에서는 색채를 자주 바꾸지 않는 것이 좋다. 이에 비해 고소득자에 판매하는 제품의 색채마케팅에는 정교하고 다양한 색채를 폭넓게 사용하여야 반응이 좋다.
2)기후 색채 선호
블루엣 타입이라고 불리는 라틴계 민족은 이태리, 스페인, 라틴아메리카 사람들인데 피부가 거무스름하고 머리칼과 눈동자가 검정 또는 흑갈색인 특징을 같는다. 적도 지역에 가까운 나라의 민족들이 라틴계에 속하며, 라틴계 사람들의 망막은 풍부한 태양광선으로 붉은색의 시각이 발달하여 난색 계통의 강렬한 빨강, 주황, 노랑을 선호하는데 이는 광선의 장파장에 의한 눈의 조절 작용이라는 생리학적 과정을 거치기 때문이다.
블론드 타입으로 불리는 북구계 민족은 대체로 피부가 희고 금발의 머리칼을 가지며 눈동자가 파란색인 특징을 가진다. 북구계 민족들은 망막은 녹색 시각이 발달되어 있으며 태양광선의 부족 때문에 눈도 약해지고, 높은 채도 순에서 파스텔컬러로 선호하는 색채도 변하여 한색 계통의 스카이 블루, 연보라, 에메럴드 그린 등의 색상을 좋아한다. 또한 에스키모들도 한색계와 녹색계의 색상을 선호한다. 이 외에, 태양광의 양이 적은 곳, 도시, 고지대에서는 파스텔컬러 등의 흰 색조의 밝은 색채를 주로 사용한다.
3)교양·성별·연령에 따른 색채선호
교육의 정도가 높은 사람일수 록 차분한 색채를 좋아하며, 교육의 정도가 낮거나 빈곤한사람은 선명한 색채를 계통을 선호하는 경향이 있다. 교양 정도가 높거나 감정적인 만족을 추구하는 사람들일수록 약화시키거나 중화시킨 색채계통을 선호한다.
일반적으로 지적 능력이 높은 사람이 단파장계열의 색을 선호하는 것으로 나타난다.
지능·정서가 향상되어가면서 색채선호는 빨강-주황-노랑-녹색-파랑-남색-보라의 순서대로 옮겨간다.
남성은 비교적 어두운 톤의 청색, 갈색, 회색류를 선호하며 여성은 밝고, 맑은 톤을 선호하는 경향이 있으며, 어린이들은 노랑과 빨강 등 강렬한 색채를 선호하는데 이것은 어린이들이 명도와 채도가 높은 밝고 화려하고 선명한 색채를 잘 식별하기 때문이다.
어린이의 선호색은 노랑-흰색-빨강-주황-파랑-녹색-보라의 순서로 나타난다.
나이가 들어감에 따라 대부분의 사람들이 차분한 색채와 회색 띤 색채를 선호하는데 나이가 많아도 강렬한 색채를 좋아하는 사람이 있다.
성인의 색채선호는 파랑-빨강-녹색-흰색-보라-주황-노랑의 순서로 나타난다.
4)문화에 따른 색채선호
문화권마다 색채사용의 언어는 다르나 그 지역마다 특유한 색채가 있어서 건물에도 그것이 사용된다. 예를 들어 중국 북경의 건축물들에서는 노랑이나 붉은색 계통의 톤이 자주 사용되며, 프랑스의 파리에 있는 건물들은 대부분 흰색에서 회색의 모노톤이다. 이러한 지역의 특유한 색채가 나타나는 연유는 재료 소재의 색이거나, 그 지역에서 선호되어지는 색상이기 때문이다.
우리나라는 자연·우주의 원리에 순응하려는 음양오행에서 비롯된 오방정색과 오방간색으로 분류되는 색채체계가 한국 전통색에 바탕을 이루어 한국인의 색채의식에 영향을 끼쳐 왔다.그 밖에 다른 아시아의 지역에서 선호되어지는 색상으로는 중국에서 선호되어지는 빨강이 있다. 중국인들의 명절·기념일의상은 빨강이 중심을 이루고 있음을 쉽게 알 수 있다. 근대에 공산주의이념에 편승해 빨강이 자주 쓰이지만, 이런 의미 외에도 빨강이 전통을 계승하는 의미로 사용되며 행운, 행복, 존엄을 나타내며 또한 결혼을 연상시킨다. 빨간색 다음으로 가장호응도가 높은 색인 노랑은 황제의 색으로 불리기도 하며 장엄한 신비를 상징한다. 반면에 흰색은 상색(喪色)으로 장례 때를 제외하고는 절대로 흰색 옷을 입지 않는다고 한다.
일본은 백색, 청색, 초록색, 금색, 적색 등이 생활 속에서 많이 보여지고 있는데 옅은 색상을 선호하는 경향을 뚜렷이 보이고 있다. 반면 암색이나 탁색 계통의 흑색, 회색 등은 기피하고 있다.
인도에서는 생명, 활동, 영광을 나타내는 빨간색, 평화·희망·진리·지적 소구력이 있는 것으로 여기는 녹색, 화려한 광휘를 나타내어 태양 색으로 주로 쓰이는 노란색, 마음을 안정 시키며 비애를 의미하는 보라색등이 인도에서 선호되는 색채들이다.
흰두교의 종교 의식에서 색채는 필수적인 부분이다. 주황색과 황토색은 희생을 나타내는 의식에서 피를 상장하며, 노란색은 봄의 축제와 농작물의 성장을 의미, 결혼하는 신부에게 뿌려주는 색이기도 하다.
태국 사람들이 가장 즐기는 색채는 빨강, 흰색, 파랑의 순색계이며, 노랑은 태국의 왕위를 상징하는 황제 색으로 간주되고 있다.대만은 적색, 녹색 등을 선호하고 흑색, 황색 등을 기피하는 경향을 보이며, 싱가폴,베트남, 방글라데시는 흑색, 회색계열을 좋아하지 않으며 스리랑카는 적갈색을 기피한다. 반면에 말레이시아·싱가폴은 적색이나 황색을 선호하는 모습을 볼 수 있다.
서남아시아를 비롯한 회교(이슬람교)국가의 선호색으로는 우선 이슬람교에서 신성시되는 마호메트는 녹색으로 상징, 신성시하였다. 건축에서 빨간색의 사용을 피한 이유는 아직 분명치 않지지만 종교적으로 금기시한 것으로 보인다.
이집트에서는 녹색이 국가장 선호되는 색상이다. 파란색이 액을 막는다고 믿으며, 수많은 사원의 천장에는 파란색이 쓰이고 바닥은 나일(The Nile)과 같은 녹색이 많다. 이집트인들은 순색 대신 약한 암색이나 약한 중간색을 사용했다. 따라서 녹색 계는 선명한 에메랄드색 에서 회색빛이 짙은 올리브색까지 다양하게 사용되었다.
이라크에는 회교의 종교적 의의를 갖는 녹색이 주가 되며 검정색도 많이 쓰였다. 다만 이때의 검정색은 장례를 의미하는 상색(喪色)이기도 했다. 반면 국기에 있는 올리브 그린은 토템을 상징하므로 상업용 목적으로는 절대 쓰지 못하도록 규제하였다.
이스라엘은 국민전체가 기호색 으로 흰색과 스카이블루를 선호하나 이들 기호색상을 상업적으로는 잘 사용하지 않는다.중세기 여러 나라에 흩어져 살았던 유대민족은 정치적으로 노란색 옷감을 사용하도록 강요당하여 지금도 노란색을 불길한색으로 여기고 있으며, 극단적인 경우 혐오감까지 느낀다고 한다.
일반적으로 아프리카의 민족들은 매우 강렬한 순색계를 선호한다. 그러나 붉은 색의 상품이나 포장은 극단적으로 싫어한다. 빨간색은 반항과 전쟁을 상징한다고 믿기 때문이며,평화를 상징하는 파랑색을 상당히 좋아한다. 남·아·공은 청색, 연두색, 흰색 등을 선호하며 흑색과 녹색을 싫어한다. 케냐인들은 초록색을 선호하며 검정색을 기피한다.
유럽의 국가들의 선호색중에 우선으로 패션의 나라로 이름이 난 프랑스에서는 소년의 블루, 소녀의 핑크라는 말이 있는데, 남자는 파랑을 여자는 핑크색을 쓴다는 것이다. 그러나 동부 지역은 이와 반대로 남자가 핑크색을, 여자가 파란색을 쓴다고 한다. 프랑스에는 그레이 그린에 대한 편견이 있는데, 그레이 그린은 옛날 독일 육군의 군복을 연상시키기 때문이라고 한다 벨기에는 프랑스와 반대로 소년의 핑크, 소녀의 블루 가 일반의 기호색에 반영되어 쓰인다. 스웨덴의 국기는 파란바탕에 노란색 십자로 이루어져 있다. 그들의 선호색은 파랑과 노랑이 주조를 이루고 있다. 노란색은 비교적 선명한 색상이므로 배색의 효과를 높이면 사람들의 사선을 강하게 이끄는 장점이 있기도 하다. 그러나 이 두가지색을 상업적인 목적으로 직접사용을 하면 스웨덴 국민들은 불쾌감을 느낀다고 한다. 밝은 노란색은 주조색 으로 스웨덴사람들의 생활 주변에 많이 쓰이고 있다. 독일인들은 흰색을 선호,검정은 기피하며, 노르웨이는 네이비 블루, 적색 등을 선호, 녹색, 황색 등은 기피하는 경향이다.
터키와 포르투칼은 황색을 기피색으로 꼽으며 적색을 선호색으로 많이 사용한다.
라틴아메리카에서는 강렬한 태양과 열정을상징하는 다채로운 색상을 선호 어지러울 정도의 풍부함과 선동적인 느낌을 준다. 라틴아메리카의 토착적인 직조기술은 다중직, 자수, 태피스트리 등에 강한 색채로 잘 나타며, 면직과 모직에 나타난 대담하고 다양한 색채는 열정적인 자신의 표현일 뿐만 아니라 의식적인 의미도 지니고 있으며 강렬한 이미지를 전달해 주고 있다.
세계 색상·디자인 선호도표
아시아
|
국 가 |
선 호 색 상 |
기 피 색 상 |
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뉴 질 랜 드 |
청색,녹색 |
핑크 |
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대 만 |
적색,녹색 |
흑색,황색 |
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말레이시아 |
녹색,황색,흰색,적색 |
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방글라데시 |
녹색,흰색 |
흑색,황색 |
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베 트 남 |
적색,황색,흰색,옅은 하늘색 |
흑색 |
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스 리 랑 카 |
흰색,남청색 |
적갈색 |
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싱 가 폴 |
적색,황색 |
흑색,회색 |
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인 도 |
청색,오렌지,핑크,흰색 |
흑색 |
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일 본 |
백색,청색,초록색,금색,적색등 옅은색상 |
흑색,회색,은색,암탁색 계통의 색상 |
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중 국 |
적색,황색 |
자색,흰색 |
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캄 보 디 아 |
흰색,청색,갈색 |
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태 국 |
하늘색,녹색,흰색 |
검정색,갈색,보라색 |
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파 키 스 탄 |
흰색,녹색 |
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필 리 핀 |
적색,흰색,청색,황색 |
흑색 |
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호 주 |
녹색,금색 |
갈색 |
|
홍 콩 |
적색,황색 |
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중동
|
국 가 |
선 호 색 상 |
기 피 색 상 |
|
U A E |
흰색 |
흑색,녹색 |
|
레 바 논 |
군청색,흑색,흰색 |
연한초록색 |
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모 로 코 |
흰색 |
흑색 |
|
사우디아라비아 |
녹색,적색,금색 |
흑색 |
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오 만 |
적색등화려한색상 |
황색 |
|
이 스 라 엘 |
흰색,청색 |
황색,오렌지,브라운 |
|
이 집 트 |
적색,흑색,녹색 |
흑갈색 |
|
쿠 웨 이 트 |
흰색,흑색 |
황색,오렌지색,보라색 |
아프리카
|
국 가 |
선 호 색 상 |
기 피 색 상 |
|
남 아 공 |
청색,연두색,흰색 |
흑색,녹색 |
|
아이보리코스트 |
하늘색,초록색,브라운 |
흑색,적색 |
|
케 냐 |
초록 |
흑색 |
유럽
|
국 가 |
선 호 색 상 |
기 피 색 상 |
|
그 리 스 |
흰색, 청색, 적색 |
적색, 흑색 |
|
노르웨이 |
네이비블루, 적색 |
녹색, 청색, 황색 |
|
덴 마 크 |
적색, 짙은 푸른색 |
짙은 노랑, 혼합색상 |
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독 일 |
흰색 |
검정색 |
|
러 시 아 |
흰색, 청색, 적색 |
흑색, 노랑, 보라, 오렌지색 |
|
루마니아 |
적색, 청색, 녹색, 보라, 핑크색 |
갈색, 흑색 |
|
스 웨 덴 |
청색, 노랑 |
검정색 |
|
스 위 스 |
적색, 갈색 |
|
|
스 페 인 |
적색, 황색 등 원색 |
분홍, 연두색 |
|
슬로베니아 |
녹색, 흰색 |
흑색, 적색 |
|
아일랜드 |
에메럴드 그린 |
청색, 적색 |
|
영 국 |
적색, 황색 |
검정색, 갈색 |
|
오스트리아 |
|
회색 |
|
이 탈 리 아 |
청색, 진회색, 연한파스텔색상 |
원색계통 |
|
크로아티아 |
청색, 적색 |
|
|
터 키 |
적색, 흑색, 흰색 |
황색 |
|
포 르 투 칼 |
녹색, 적색 |
황색 |
|
폴 란 드 |
청색 |
녹색 |
|
프 랑 스 |
하늘색, 흰색, 적색 |
검정색, 황색 |
|
헝 가 리 |
흰색, 적색, 청색, 초록 등 옅은 단색상 |
보라, 금색, 흑색, 혼합색 |
|
네덜란드 |
오렌지색 |
사자문양 |
미주
|
국 가 |
선 호 색 상 |
기 피 색 상 |
|
과 테 말 라 |
녹색, 황색, 오렌지, 청색 |
|
|
멕 시 코 |
흑색, 군청색, 베이지, 짙은 녹색, 회색 |
적색 |
|
미 국 |
적색, 황색, 청색, 연두색, 흰색, 회색, 베이지 ,핑크 |
흑색,갈색 |
|
베네수엘라 |
황색,적색 |
|
|
브 라 질 |
황색,주황,초록,청색 |
갈색,자주색 |
|
아르헨티나 |
흰색,청색 |
흑색,적색 |
|
칠 레 |
청색.갈색,핑크,적색,흰색,검정색 |
적·황·청색 등의 배합된 색상 |
|
캐 나 다 |
녹색 |
흑색,적․청․백의결합 |
|
코스타리카 |
녹색,흰색,핑크,자주색 |
흑색,밤색,적색,황색,청색 |
|
콜 롬 비 아 |
커피색,하늘색,황토색,녹색 |
흑색,적색 |
|
파 나 마 |
청색,흰색 |
흑색 |
|
파 라 과 이 |
흰색 |
고동색,초록색,청색,홍색 |
|
페 루 |
흰색,청색,적색,흑색 |
황색,녹색 |