SWOT Analysis
1. Overview
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정의 |
SWOT는 Strength(강점), Weakness(약점), Opportunities(기회), Threats(위협)의 합성어이다. SWOT 분석이란 SWOT를 이용하여 문제를 분석하는 것이다. |
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개념 |
내부환경 분석: 나의 상황(경쟁자와 비교하여)
외부환경 분석: 자신을 제외한 모든 것
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활용 |
SWOT 분석으로 전략을 도출할 수 있다. (전략수립의 필수기법) ex) 지천지지 승내가전 지피지기 백전불태(손자) 지천지지 승내가전 知天知地 勝乃可全 : 하늘과 땅을 알면 승리하거나 몸을 온전하게 보존할 수 있다. 지피지기 백전불태 知彼知己百戰不殆 : 상대와 자신을 알면 백번 싸워도 결코 위태롭지 않다. |
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순서 |
외부환경(목적을 결정하는데 가치있는 intelligence information을 기술)→나의 상황 |
2. SWOT 분석을 위한 matrix 활용
SWOT분석은 말로 하거나 문장으로 기술하여도 좋으나, 보다 명료하게 전체를 살펴보기 위하여 matrix를 활용하는 것이 좋다.
SWOT analysis를 위한 매트릭스 표
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Opportunities |
Threats |
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Strength |
Weakness |
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3. SWOT 분석의 방법
1) 외부환경 분석(Opportunities, Threats)
- 자신을 제외한 모든 것(정보)을 기술한다.
- 좋은 쪽으로 작용하는 것은 기회, 나쁜 쪽으로 작용하는 것은 위협으로 분류한다. - 언론매체, 개인 정보망 등을 통하여 입수한 상식적인 세상의 변화 내용을 시작으로 당사자에게 미치는 영향을 순서대로, 점차 구체화한다.
- 인과관계가 있는 경우 화살표로 연결한다.
- 동일한 data라도 자신에게 긍정적으로 전개되면 기회로, 부정적으로 전개되면 위협으로 나뉘어진다.
- 외부환경분석에는 SKEPTIC check list를 활용하면 편리하다.
2) 내부환경 분석(Strength, Weakness)
- 경쟁자와 비교하여 나의 강약점을 분석한다
- 강약점의 내용; 보유하거나, 동원 가능하거나, 활용 가능한 자원(resources)
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