소비자의 욕구를 충족시키는 선전 광고문을 쓰자
1. 선전 광고문이란 어떤 글인가
선전 광고문이란, 어떤 사실을 일반 대중에게 널리 알려서 이해와 협력 그리고 지지를 얻기 위해서 쓰는 글을 말한다. 또 어떤 일이나 사상 또는 주의를 널리 이해시켜 공감을 얻기 위하여 쓰는 글도 이에 속한다고 하겠다.
즉, 선전 광고는 어떤 일이나 주의, 사상, 감정, 사실, 판단, 관심 등을 전파하는 기술이며, 그 기술로 널리 전파하여 이해시키고 공감을 얻어서 인간의 의견, 태도, 행동 등에 변화를 주거나 지배함을 목적으로 한다는데 특징이 있다.
이러한 선전 광고문은 우리의 생활에서 가장 흔하게 볼 수 있는 실용문이다. 따라서 실용문인 선전 광고는 정치 선전이나 상업 선전에서 많이 보게 된다.
정치 선전은 선거에 출마한 후보자들의 선전 내용과 공명선거를 주장하는 선전 내용이 있으며, 상업 선전은 새로운 상품이 있으면 그 상품을 소비자들에게 알리는 목적으로 하는 선전이 있다. 그리고 자연보호나 교통질서 등을 알리는 선전 광고문도 있다.
2. 광고의 매체는
선전을 위한 광고의 매체는 여러 가지가 있다. 우선, 신문이나 방송 또는 잡지 등의 대중매체를 활용하는 경우가 있고, 간판이나 게시판을 이용하는 경우도 있으며, 개인이 인쇄물을 활용하여 직접 배포하는 경우도 있다.
3. 선전 광고의 특징은
1) 경쟁적이고 투쟁적이다.
2) 상대가 있으므로 대립을 하거나 비교가 된다.
4. 선전 광고문의 목적과 방법은
1) 내용을 널리 알리는데 목적이 있다.
2) 흥미와 관심을 끌 수 있는 흡인력이 있다.
3) 간결하고 명료한 간결성이 있어야 한다.
4) 욕구를 불러 일으켜 행동으로 옮길 수 있어야 한다.
5) 오래 기억될 수 있도록 깊은 인상을 심어주는 호소력이 있어야 한다.
6) 사실을 허황되게 과장하거나 거짓을 사실처럼 선전하지 않아야 한다.
5. 선전 광고의 문안은
1) 캐치프레이즈: 선전 광고의 한 부분으로 짤막한 어구로 되어있는 것이 일반적이다. 독자의 관심을 끌기 위하여 인상적이고 신선한 느낌을 주는 짤막한 어구로 하는 것이 좋다.
2) 표어: 표어는 선전 광고 내용을 압축한 것으로 짤막한 하나의 문장으로 이루어지는 것이 대부분이다. 즉, 한 순간에 한 눈으로 보아서도 그 내용을 알아보고, 인상적으로 오래 기억할 수 있어야 한다.
3) 광고문안: 선전 광고문안은 선전할 내용을 구체화시키는 글이다. 즉, 선전할 대상에 대하여 특징이나 구조 등을 자세하게 설명하는 것이다.
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