s: 신뢰감있는 문화체육관광부 지원아래 캠페인이 진행되고 있다.
스마트폰 1-1-1운동이라는 표현을 표현 사람들에게 궁금증을 유발한다.
w: 길거리에 스마트폰 사용이 많아 교통광고의 주목이 낮다.
공익광고 특성상 지시적 메세지로 비칠 경우, 주 타깃층인 청소년에게 거부감을 유발할 수 있다.
o: 스몸비라는 신조어가 생길 정도로 대중의 관심이 높아지고 있다.
스마트폰 사용이 가장 빈번한 장소이므로, 교통광고를 통해 현장에서 즉각적인 자각을 이끌어내기 좋은 매체적 특성을 지닌다.
T: 현대인은 일상생활에서 스마트폰을 사용해야해서 스마트폰을 규제하기 어렵다.
스마트폰 보급률이 늘어나면서 위험에 노출되는 연령층이 통제가 어려워진다.
타깃분석: 스마트폰 사용을 하고 있는 대한민국 국민과 과도한 스마트폰 사용으로 인해 스마트폰 중독에 빠지거나 빠질 수 있는 청소년
목표분석:최근 스몸바라는 신조어가 생길 만큼 대중의 관심에 힘을 얻어 스마트폰 증가에 따라 과도한 사용을 하는 청소년과 국민을 신뢰감있는 기관이 제시한 스마트폰 1-1-1운동을 통해 스마트폰 사용으로 인한 사고 발생을 낮추며 경각심을 일깨운다.
컨셉: 공익광고 특성상 지시적 메세지는 청소년에게 반항감을 들 수 있게 때문에 스마트폰 1-1-1운동을 곡선의 형태와 별을 활용하여 가볍게 받아들일 수 있게 디자인하였습니다.
표현전략: 우측에 스마트폰에 중독되어 있는 사람에게 별이 가로질러 도달하여 스마트폰 1-1-1운동이 닿는 모습을 표현하였고 캐치프레이즈는 별의 흐름에 맞춰 제작되어 동적인 이미지를 표현하였다.
시간상 실제 제작은 하지 못했습니다..ㅠ