프로파간다!
선전은 어떻게 작동하며, 어떻게 조작을 피할 수 있을까?
프로파간다! 선전은 어떻게 작동하며,
어떻게 조작을 피할 수 있을까?
©Getty Images
선전은 종종 특정한 관점을 홍보하기 위해 편향되거나
오해의 소지가 있는 정보를 공유하는 커뮤니케이션의 한 유형이다.
대부분의 사람들은 아마도 전쟁 포스터 속의 용어를 떠올릴 것이다.
그러나 선전은 사람들의 의견에 영향을 미치고
그들의 행동을 통제하기 위해 사용되는 많은 형태를 가지고 있다.
이 때문에 선전 기법에 휘둘리지 않기 위한 방법을 알고 있어야 한다.
이 갤러리에서 선전의 목표, 선전이 어떻게 사용되는지,
조작을 피하기 위해 무엇을 할 수 있는지 알아보자.
프로파간다 (propaganda)
어떤 것의 존재나 효능 또는 주장 따위를
남에게 설명하여 동의를 구하는 일이나 활동.
주로 사상이나 교의 따위의 선전을 이른다.
목표가 무엇인가?
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선전의 목적은 다양하지만,
가장 일반적으로 사람들의 의견을 형성하고
특정 행동을 장려하며 특정 대의나 정치적 후보를 지지하도록
사람들을 설득하는 데 사용된다
프로파간다는 어떻게 사용되나
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선전은 일반적으로 미디어, 광고, 전쟁,
정치에서 다양하게 사용된다.
미디어에서의 프로파간다
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대중매체는 종종 사회나 대규모 집단의 사람들이
특정한 방식으로 생각하도록 만들기 위해 사용된다.
미디어에서의 선전의 한 예로 나치 정권을 선전하기 위해
만들어진 영화 '의지의 승리'(1935)가 있다.
미디어에서의 프로파간다
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아돌프 히틀러를 지지하도록 장려하기 위해 만들어진 이 영화는
지금까지 만들어진 영화들 중 가장 효과적인 선전 영화로 여겨진다.
미디어에서의 프로파간다
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광고주들은 설득력 있는 기술을 사용하여
사람들이 제품을 구입하도록 설득한다.
광고의 선전
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예를 들어, 사람들에게 특정 제품이 필요하다는 것을
확신시키기 위해 공포 전술이 자주 사용된다.
전쟁에서의 선전
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전쟁에서 선전은 종종 사람들로 하여금 전쟁을
지지하게 하거나 적에 공감하지 못하게 하기 위해 사용된다.
전쟁에서의 선전
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전쟁 선전은 잘못된 정보나 경멸적인 용어의 사용에 의존한다.
예를 들어, 2차 세계대전 동안 나치는 유대인을 "쥐"라고 불렀다.
정치에서의 선전
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정치에서 선전은 종종 특정 정치 후보나 이슈에 대한
사람들의 의견을 형성하기 위해 사용된다.
정치에서의 선전
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정치적 선전은 여러 기법을 사용하지만, 종종
감정적 호소, 이미지 씌우기, 공포 전술에 의존한다.
선전의 효과
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프로파간다는 종종 부분적인 진실이나 편향된
잘못된 정보를 사용하기 때문에 위험하다.
이것은 사람들이 의견과 행동을 형성할 때 고려해야 할
완전하고 정확한 맥락을 제공하지 않는다.
결과적으로, 이것은 증오를 퍼뜨리고 폭력을 일으켜
민주주의를 약화시키며 사람들의 감정과 기분에
영향을 미칠 수 있다.
프로파간다 기법들
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프로파간다를 전파하는 데 사용되는
다양한 방법이 있다.
가장 일반적인 방법들을 살펴보자.
욕설, 중상, 비난
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이것은 상대나 적을 묘사하는
경멸적인 용어를 포함한다.
감성에 호소하다
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선전은 종종 사람들의 의견에 영향을 미치기 위해
감정적인 호소에 의존한다.
선전가들은 사람들이 특정인이나 대의명분을
지지하도록 하기 위해 두려움과 분노를 불러일으킬 수 있다.
시류
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시류에 편승하는 것은 본질적으로 사람들에게
무엇인가를 하라고 압력을 가하는 것이다.
예를 들어, 정치적인 후보자는
"모두가 나에게 투표하고 있으니,
너도 그렇게 해야 한다"고 말할지도 모른다.
공포 전술
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사람들이 특정한 대의를 지지하도록 겁을 주기 위해
사용되는 선거운동은 사람들에게 그들이 투표하지 않으면
위험한 범죄자가 선출될 것이라고 경고할지도 모른다
정보조작
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이 전략은 사람들의 의견에 영향을 미치기 위해
사실을 왜곡하거나 잘못 표현하는 것을 포함한다.
예를 들어, 정치 캠페인은 상대에 대해 잘못된 주장을 할 수 있다.
잘못된 통계 사용
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일반적인 선전 방법으로, 캠페인은 사실이 아니더라도
대부분의 사람들이 자신의 후보를 지지한다고 주장할 수 있다.
상징적인 기호 사용
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상징은 종종 아이디어나 개념을 나타내기 위해 사용된다.
예를 들어, 나치는 인종적 순수성에 대한 그들의 믿음을
나타내기 위해 스와스티카를 사용했다.
비현실적인 약속을 하다
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또 다른 일반적인 방법으로 정치 후보자가
가난을 종식시키겠다고 약속할 수도 있지만, 그건 불가능하다.
구호
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이 짧은 캐치프레이즈는 아이디어나 개념을 요약하는 데 사용된다.
유명한 슬로건은 도널드 트럼프의 "미국을 다시 위대하게"이다.
평민의 호소
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이 방법은 평범한 일상적인 사람들이
제품이나 후보를 지지하는 데 사용된다.
평범한 사람이 무언가를 좋아한다면,
그것은 반드시 좋은 것이라는 생각이다.
증언
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증언은 유명하거나 중요한 사람들로부터 지지를 받는 것이다.
예를 들어, 유명인은 정치적인 후보자를 지지할 수 있다.
고정관념
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고정관념은 사람들을 묘사하는데 지나치게 단순화되고
부정확한 생각이나 믿음을 사용하는 기술이다.
이입
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이 기술은 어떤 대상이나 사람이 더 호의적으로 보이도록
긍정적인 연상을 사용한다. 예를 들어, 정치 캠페인은
더 애국적으로 보이기 위해 국기를 사용할 수 있다.
카드쌓기
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카드 쌓기는 홍보하는 사람이나 어떤 일에 대해
호의적인 정보만 제공하는 것이다.
예를 들어, 회사는 제품에 대해 긍정적인 평가만 표시할 수 있다.
속물 어필
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이 기술은 고급 시계나 자동차와 같은 것을
더 바람직하게 보이기 위해 배타성의 개념을 사용한다.
단어 선정
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언어는 과소평가되어서는 안 되는 선전 도구이다.
단어 선정은 '생명 존중' 같이 특정한 감정이나
느낌을 불러일으키는 단어를 사용하는 기술이다.
명료하지 않은 언어
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이 기술은 사람들을 잘못 인도하기 위해 단어를 사용하는 기술이다.
예를 들어, 누군가가 "X가 나쁜 사람이라고 말하는 것이 아니라"라고 말한다면,
이것은 실제로 말하지 않아도 그 사람이 나쁘다는 것을 암시한다.
프로파간다에 의해 세뇌되는 것을 피하는 방법
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선전 전술을 알고 있으면 조작을 간파할 수 있다.
정보를 비판적으로 평가하는 것도 중요하다.
제공된 정보가 실제로 정확한지를 주도적으로 확인한다.
FIN.