빼빼로데이ㅡ 친구나 연인 등 지인들끼리 ㅡ'빼빼로' 과자를 주고받는다는 ㅡ11월 11일을 가리킨다ㅡ 1'을 닮은 가늘고 길쭉한 과자ㅡ

[경운이]

빼빼로데이

친구나 연인 등 지인들끼리

'빼빼로' 과자를 주고받는다는

11월 11일을 가리킨다.

이는 1990년대 중반 영남

지역의 여학생들 사이에서

시작됐다가 이후 해당

제품 제조 회사의 마케팅

활동까지 가세하면서

확산된 것으로 알려진다.

'빼빼로데이'는 친구나 연인

등 지인들끼리 '빼빼로'

과자를 주고받는다는

11월 11일을 가리킨다.

이는 원래 숫자 '1'을

닮은 가늘고 길쭉한 과자

'빼빼로'처럼 날씬해지라는

뜻에서 친구들끼리

빼빼로 과자를 주고받던

데에서 시작됐으며,

이후 해당 제품

제조 회사의 마케팅 활동이

가세하면서 일반인들

에게까지 확산된 사례이다.

이에 따르면

1983년 롯데제과에서

초코 빼빼로를

처음 출시하였는데,

당시 영남 지역 소재의

여학생들 사이에서 '빼빼로처럼

빼빼하게 되길 바란다'는

의미로 빼빼로를 주고받는 것이

유행이 되고 있다는

내용이 해당 지역 신문에

기사화된 것이 빼빼로데이의

시초로 여겨진다.

당시 날씬해질 수 있는

완벽한 효과를 얻기 위해서는

11월 11일 11시 11분 11초에

맞춰 먹어야 한다는

전제가 붙었는데 이런 장난스런

계기가 주변 지역으로 퍼졌고,

이를 1997년부터 롯데제과가

마케팅에 적극적으로 활용하면서

전국적으로 확산되었다.

이처럼 빼빼로데이가

유행으로 번지자,

다른 제과업체에서도

길쭉한 모양의 과자 제품을

이와 연관시켜

마케팅에 활용하였다.

이에 특정 회사의 상술이라는

비난과 함께 날씬해지라는

의미에서 주고받던 유래와는

무색하게 해당 제품의

높은 칼로리에 대한

문제가 제기되기도 하였다.

여기에 11월 11일은 우리

농업 및 농촌의 소중함을

국민에게 알리고 농업인의

긍지와 자부심을 고취하려는

취지에서 1996년 제정된

법정기념일인 ' 농업인의 날 '

이라는 점에서, '빼빼로데이'

때문에 '농업인의 날'의

의미가 묻히고 있다는

비판이 제기되기도 하였다.

11월 11일은 어린이들에게

아주 인기가 많은 기념일이에요.

바로

빼빼로데이지요.

이 날이 다가오면 학교 앞

상점들은 분주해져요.

학생들이 너도 나도

빼빼로를 사려고

몰려들기 때문이에요.

9월~11월의 막대 과자

판매량은 연간 판매량의

절반 이상을 차지한다고 해요.

빼빼로데이처럼 특정한 날을

기념일로 만들고 물건을

집중적으로 판매하는 것을

데이(day) 마케팅이라고 해요.

우리가 알고 있는 밸런타인데이,

화이트데이 등도 모두 데이

마케팅에 속하지요.

재미있는 기념일을 통해

즐거움을 찾는 것은 좋지만,

현명한 소비자라면

데이 마케팅에 대해

한 번 더 생각해 봐야 해요.

분위기에 휩쓸려 기업의

전략대로 생각 없이 돈을

쓰게 될 수도 있기 때문이에요.

요즘은 잘못된 데이 마케팅을

반성하고 의미 있게 바꿔

보자는 운동도 일고 있어요.

우리 농축산물의 소비를

늘리기 위해 토종 데이

마케팅을 하는 것이지요.

11이라는 숫자가 가래떡과

비슷해서 11월 11일에

우리쌀로 만든

가래떡을 주고받거나,

3월 3일을 삼겹살 데이로

정해 삼겹살을 먹는다거나,

닭을 불러 모을 때 ‘구구’라고

하는 것에서 힌트를 얻어

9월 9일에 닭고기와

계란을 먹는 것 등입니다.

이런 토종 데이 마케팅을

통해 몸에 좋은 음식을 먹고,

어려움을 겪는

농민들도 도울 수 있어요.

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