2026년 6월 22일 마케팅뉴스클리핑
#0.오늘의 명언 영어 :
Those who lack the courage will always find a philosophy to justify it.용기가 부족한 사람들은 항상 그것을 정당화할 수 있는 철학 을 찾는다.(케이모스트 해양심층미네랄 소금 닝닝알 제공)
오늘의 유투브 포스트 :
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#1. 인스타그램 캐러셀, 슬라이드별 캡션 지원으로 콘텐츠 전략 확장
인스타그램이 캐러셀 각 슬라이드에 개별 캡션을 넣는 기능을 순차 배포한다. 최대 20장 이미지와 20개 설명을 조합할 수 있어 브랜드는 제품별 메시지, 스토리텔링, 캠페인 흐름을 더 정교하게 설계할 수 있다. 전 이용자 적용까지 약 일주일 걸릴 전망이다. 광고·커머스 활용도도 높아졌다.
#2. 챗GPT 광고 파일럿, 한국 무료·일부 요금제에 적용
오픈AI가 19일부터 한국에서 챗GPT 광고 파일럿을 시작한다. 무료 및 일부 요금제 이용자가 대상이며, 미성년자 계정과 정신건강·정치 등 민감 주제 대화에는 광고가 노출되지 않는다. AI 검색·대화형 광고 시장 확대 신호로, 브랜드는 맥락 기반 접점과 안전 기준을 함께 점검해야 한다.
#3. 네이버 디스플레이 광고, 계정·캠페인 성과 지표 일부 종료
네이버는 7월 22일부터 디스플레이 광고의 계정·캠페인 단위 보고서에서 일정·결과·결과당비용 지표 제공을 중단한다. 각 광고주는 변경 후 열 맞춤과 CSV 다운로드에서도 자동 제외되며, 성과 최적화와 비용 한도 모니터링은 광고 그룹 단위 지표로 관리해야 한다.
#4. 중국 618 쇼핑축제, AI가 검색·할인·추천 판을 바꾸다
중국 618 쇼핑축제는 AI가 탐색, 추천, 할인 계산, 결제까지 맡는 ‘AI 네이티브’ 행사로 진화했다. 징둥은 52시간 만에 AI 가전·가구 매출이 전월 대비 200% 늘었고, 타오바오·티몰은 4만 개 브랜드 매출이 두 배 이상 증가했다. 마케팅 경쟁도 검색 노출보다 의도 이해를 중심으로 재편되는 추세다.
#5. 제로 클릭 68% 시대, SEO는 트래픽보다 언급 경쟁으로
스파크토로 분석에 따르면 2026년 1~4월 미국 구글 검색의 68.01%가 클릭 없이 종료됐다. AI 오버뷰뿐 아니라 지식 패널·지도·쇼핑 등 구글 내 답변 강화가 원인이다. 마케터는 순위보다 AI 인용, 브랜드 검색, 커뮤니티 지표를 봐야 한다. 클릭 중심 KPI 재설계가 필요하다.
#6. 방송사업매출 3년 연속 감소, 미디어 전략 재편 신호
방송미디어통신위원회 자료에 따르면 2025년 방송사업매출이 3년 연속 감소했다. 전통 방송 시장의 성장 둔화가 이어지며 광고 집행, 콘텐츠 유통, 미디어믹스 전략 재편 필요성이 커진 상황이다. 마케터는 TV 의존도를 낮추고 OTT·숏폼·커머스 연계 채널 성과를 함께 점검해야 한다.
#7. 디즈니, 중소 광고주 겨냥 AI TV 광고 제작 툴 7월 베타 출시
디즈니가 7월 AI 기반 TV 광고 제작 툴 베타를 셀프서비스 광고 플랫폼에 공개한다. 영상 소재가 부족한 중소 광고주가 기존 자산으로 커넥티드 TV 광고를 만들고 시청자 맥락에 맞춰 커스터마이징 하도록 지원한다. 구글·메타·틱톡과 경쟁하며 브랜드 표현 검증이 관건이다.
출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알 www.kmost.kr
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