오늘 수업 시간에 배웠던 것 중 브랜드 리뉴얼과 리포지셔닝에 대해 더 알고 싶어서 검색해본 결과를 정리해봤습니다. 성공적인 사례와 로고의 변화를 직접보면 두 마케팅 전략에 대해 이해하기 쉬우실 것 같아서 올립니다.
사회가 변화되고 소비자들이 원하는 욕구, 즉 중요하게 여겨지는 가치가 변하게 되어 브랜드가 정체되어 있고, 경쟁사와의 전쟁에서 더 이상 승산이 없다면 브랜드는 리뉴얼과 리포지셔닝 을 통해 새로운 생명을 불어 넣습니다. 두 전략의 차이는 브랜드 리뉴얼은 주로 제품 패키지나 브랜드 로고의 변화를 통해서 새로운 이미지를 창출하는 가치혁신 전략이고, 리포지셔닝은 목표 고객을 재설정하여 시장을 확대하고 새로운 수요를 창출하는 마케팅 혁신 전략입니다. 이러한 전략을 통해서 브랜드는 브랜드의 핵심가치는 유지하되 소비자의 호기심을 끊임없이 자극하여 장수할 수 있게 됩니다. 하지만 항상 이러한 전략이 성공하는 것은 아니므로 성공적으로 이끌기 위해서는 창조적인 변화 내용과 방향 설정, 적절한 시기 선택이 매우 중효합니다.
브랜드 리포지셔닝의 성공사례
브랜드 리포지셔닝의 성공적인 사례로는 푸마가 있습니다. 기존에 정통 스포츠 의류로서 20대 후반 이후의 남성들이 즐겨 찾는 브랜드였던 푸마는 스포츠 의류 주 고객층의 연령이 낮아지고 브랜드 이미지가 퇴색되면서 부진한 실적을 보이자 정체성의 위기가 찾아왔습니다. 이에 푸마는 과감한 리포지셔닝 작업을 시작하여 주 타깃층을 여성으로 수정하고 고객층의 연령도 20대 후반에서 10대로 낮추었습니다. 기존의 노후화된 매장 역시 명동이나 대학로 등의 대형 상권으로 이전함으로써 젊은층의 고객들을 확보하기 시작했습니다. 이후 여성의 고객 비중이 기존 10%에서 80%로 증가했고 젋은층의 고객도 80%에 달하게 되어 현재 전체 매장의 50%가 월 1억원 이상의 매출을 올리고 있습니다. 푸마는 과감하고 혁신적인 리포지셔닝을 통해 매출 규모 3배, 영업 이익 10배가 늘어나는 성과를 보였고 이는 성공적인 리포지셔닝 사례라 할 수 있습니다.
브랜드 리뉴얼 성공사례
출저 및 관련기사
브랜드 리뉴얼 외국 로고 디자인 트렌드 http://www.storysearch.co.kr/story?at=view&azi=138218
브랜드 리뉴얼과 리포지셔닝에 관한 도서 <IDEA (브랜드 스타를 만드는 상상엔진)>
브랜드 리뉴얼 로고 <월간 디자인지 5월 기사내용>