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끄라팅 댕 : 태국의 대표적 원기회복 드링크
Krating Daeng
'끄라팅 댕'(Krating Daeng, กระทิงแดง)은 달콤한 맛을 지닌 무-탄산 에너지 음료이다. 이 음료는 대부분 아이사 여러 나라들에서 팔리지만 호주, 스웨덴, 오스트리아, 캐나다, 뉴질랜드에서도 팔리며, 때때로 '타이 레드 불'(Thai Red Bull)이란 명칭을 사용하기도 한다.(주1)
'끄라팅 댕'은 세계에서 가장 많이 팔리는 원기회복 음료인 '레드 불'(Red Bull)의 원조이다. 하지만 이 음료는 원래 그보다 이전에 출시된 일본의 '리뽀비탄'(Lipovitan, リポビタン)이나 한국의 '박카스'(Bacchus-F) 조제법에 토대를 두고 있다. '끄라팅 댕'에는 물, 설탕, 카페인, 타우린, 이노시톨, 비타민 B가 함유되어 있다.
이 음료는 1970년대와 1980년대에 아시아 전역에서 판매량을 획기적으로 높였고, 주로 트럭 운전수나 건설 노동자, 그리고 농부들 사이에서 인기가 높았다. 트럭 운전수들은 야간 장거리 운행 시 졸음을 피하기 위해 이 음료를 마셨다.
'끄라팅 댕'이 가진 노동자 계층의 이미지는 태국 킥복싱인 무에타이(무워이타이) 경기를 협찬하면서 더욱 강화되었다. 무에타이 경기장에는 두 마리의 황소가 서로 마주보며 힘을 겨루는 '끄라팅 댕'의 로고를 자주 보여주었다. 이 로고에 나타난 황소들은 야생 들소로서, 가축용 소가 아니다.
오스트리아 출신 기업가인 디트리히 마테쉬츠(Dietrich Mateschitz)는 태국의 '끄라팅 댕'을 세계적인 브랜드로 바꾸어 놓았다.(주2) 마테쉬츠는 원래 독일 치약 회사인 '블렌닥스'(Blendax)의 국제 마케팅 책임자였다. 그는 1982년 태국을 방문했다가 '끄라팅 댕'이 자신의 비행 시차로 인한 피로감을 해소시켜주는 것을 경험했다.(주3) 그는 '끄라팅 댕'의 제조사인 'TC 제약'(T.C Pharmaceuticals)과 공조하여 이 음료의 맛을 서양인들의 입맛에 맞도록 개발한 후, 1987년에 '레드 불'(Red Bull)을 출시했다.
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(주1) Energy Drinks in the U.S., Beverage Marketing Corporation, 2006
(주2) "Red Bull's Origins".
(주3) "Selling Energy", Economist, 2002-5-9. |
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(사진) '끄라팅 댕'의 초창기 광고 모습. |
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(사진) 호주에서 판매되고 있는 태국제 '끄라팅 댕' 오리지널의 캔 모습. |
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