밴드왜건 효과
[ Band wagon effect ]
대중적으로 유행하는 정보를 따라 상품을 구매하는 현상을 말한다.
유행에 동조함으로써 타인들과의 관계에서 소외되지 않으려는 심리에서 비롯된다.
곡예단이나 퍼레이드의 맨 앞에서 사람들의 관심을 모으는 악대차(樂隊車)에서 유래
악대차(band wagon)는 악단을 선도하며 요란한 연주로 사람들을 끌어 모은다. 이 악대차, 즉 밴드왜건을
우르르 쫓아가는 사람들의 모습에서 유래했다.
정치 분야에서도 널리 사용되는 밴드왜건 효과…
선거를 앞두고 실시하는 사전 여론 조사나 유세 운동 등에서 우세하다고 가늠되는 후보 쪽으로 유권자들의
표가 집중되는 현상을 표현할 때 쓰인다.
ⓒRama
소비자의 구매를 부추기는 밴드왜건 효과의 사례들
1홈쇼핑 물건은 언제나 매진 임박!
“이번 시즌 마지막 세일”, “오늘 방송만을 위한 한정 구성” 등의 표현으로 시청자의 충동구매를 부추긴다.
2레인부츠로 거듭난 고무장화!
색깔과 디자인을 다양하게 만들고 이름마저 영어로만 부르자 레인부츠는 비싼 가격에도 불구하고 장마철에
꼭 필요한 패션 아이템으로 거듭났다.
3대세 먹거리!
‘허니버터칩’을 시작으로 허니 식품들이 큰 사랑을 받았다. 제품 후기가 SNS상에서 화제가 되며 허니 식품은
밴드왜건 효과를 누렸다.
반대말은?
반대말은
스놉 효과(Snob effect)
어떤 상품에 대한 사람들의 소비가 증가하면 오히려 그 상품의 수요가 줄어드는 효과를 말한다. ‘스놉(Snob)’은
잘난 체하는 속물을 의미한다. 스놉 효과는 마치 까마귀 떼 속에서 혼자 떨어져 고고하게 있는 백로의 모습과
같다고 해서 ‘백로 효과’ 라고도 한다.
[네이버 지식백과] 밴드왜건 효과 [Band wagon effect] (상식으로 보는 세상의 법칙 : 심리편, 이동귀)
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