[스크랩] 앰부쉬 마케팅(Ambush Marketing) 20061120

[조 근영[영광축산영농조합]]

엠부쉬 마케팅이란,

흔히 <매복 마케팅>이라 불리워진다. "Bush"는 "덤불"이라는 뜻으로 "Ambush"는 "덤불의 가운데에서"라는 라틴어에서 유래하였다. 현재는 "매복"의 의미로 자주 쓰이며, 1984년 LA올림픽 이후로 스포츠 마케팅 시장 안에서 <매복마케팅>이 부각되기 시작하면서 경제용어의 한 형태로 쓰이고 있다.

Graham, Goldblatt, 그리고 Delpy(1995)는 <매복 마케팅>을 "권리가 없는 기업이 마치 공식 스폰서의 모습을 창조하기 위해 활용하는 전략" 이라고 하였다. Performance Research(1992)는 <매복 마케팅>을 하는 기업들이 때때로 공식 스폰서로 인식되거나 회상되기도 하며, 어떤 경우에는 공식 스폰서보다 더 좋은 반응을 보이기도 한다고 하였다.

결론적으로 엠부쉬 마케팅이란 공식 스폰서가 아닌 기업이 마치 공식 스폰서인 것처럼 대중들을 현혹할 목적으로 스포츠 이벤트와 결부시켜 촉진 활동을 하는 것이다. 대회조직위원회는 스폰서를 보호하기 위해 기업들의 매복 마케팅 활동을 제도적으로 억제하고 있다. 그러나 매복자(Ambusher)들의 수법이 매우 교모하여 이를 근절하기 위해 고심하고 있다.

내용출처 : 김용만, 박세혁, 전호문(2003). 스포츠마케팅. 학현사.