POP란 Point Of Purchase의 약자로 구매시점 즉 소매점의 내외에서 하는 광고로 디스플레이의 일종이다. 매스컴으로 하는 광고가 넓고 일반적으로 주지시켜 욕망을 환기하는 광고라 하면, POP광고는 직접구매로 연결시키는 직접광고이다. 즉, POP는 제품을 구입하고자 상점을 방문한 소비자에게 상품의 유치와 상품의 특성등을 알리고 상품을 직접 눈으로 확인하고 만져볼 수 있도록 함으로써 구매의사 결정시에 확신을 심어줄 수 있게 하는 광고이다.
그리고 POP광고는 매스미디어 광고의 기획, 제작보다는 훨씬 간편하게 경비도 적게 들고 효과면에서도 적극적인 구매욕구를 유발할 수 있고, 기업에 대한 신용도와 물건에 대한 신뢰도를 높여 매상을 증가시키는데 결정적인 효과가 있다.
POP광고는 제품에 대한 기능성, 사용성, 품질성을 부여하여 매장의 분위기를 좌우하는 얼굴이라 할 수 있다.
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