마케팅리서치의 전략적 활용 실무집중 교육과정

[조사쟁이]

그동안 제대로 된 마케팅조사 실무 교육과정이 없어 안타까운 마음에 이번에 조사쟁이가 메인 강사로

마케팅리서치의 전략적 활용 교육과정에 참여하게 되었다. 실무 위주의 마케팅조사 교육을 원하던 사람들에게

도움이 되리라 확신한다.

[제3기 교육과정 안내(Overview)]

과정명칭	제3기 마케팅리서치의 전략적 활용 실무집중 교육과정 (MRSP)
교육기간	2010년 5월 12일 (수) ~ 5월 26일 (수) (총 3주. 실무집중 교육과정)
교육장소	강남역 ~ 서초역 일대의 교육장 (추후, 수강생 대상 개별 공지예정)
교육기관	Strategy. Brand. Marketing. Design. Trend 분야 핵심인재 대상 경영교육&전략컨설팅기업, 마케팅지식컴퍼니(MKC)
교육후원	SERI 마케팅전략연구포럼, 브랜드전략경영포럼, 전략기획실무포럼, 온라인경영커뮤니티연합, Naver & Daum 마케팅 Cafés
교육목표	마케터라면 시장조사를 기본으로 이해하고 데이터를 분석하고 시장을 읽을 수 있는 통찰력을 가지고 있어야 합니다. 시장조사(Market Research)는 마케터의 기본 자질을 함양시키는 데에 있어서 가장 기본적으로 갖춰야 할 요소 입니다. 단순히 시장조사 방법론에 대한 이해 뿐만 아니라, 시장조사 결과물을 어떻게 활용하고 전략적으로 어떻게 해석할 것인지 대한 능력 함양이 유능한 마케터로 가는 지름길이 될 것입니다. 본 실무과정은 시장조사 전반에 대한 이론적 접근 뿐만 아니라, 마케팅리서치의 전략적 활용 실무능력 함양을 위한 다양한 시각과 방법론을 집중적으로 제시합니다.
교육대상	- 대기업 및 외국계기업 브랜드 매니지먼트팀 또는 마케팅팀 실무자 - 중견기업 브랜드마케팅팀 또는 상품기획실 관리자 및 실무담당자 - 중소기업 브랜드마케팅팀 및 상품기획팀 관리자 및 실무담당자 - 마케팅리서치 전략적 활용 실무에 관심 많은 직장인 및 대학(원)생

[제3기 교육과정 커리큘럼(Curriculum)]

일시	강의 내용 (Contents)	강사
5/12 (수) 19:00 ~22:00 (3시간)	1강. 교육과정 Orientation - 강사진 & 수강생 소개와 공감대 형성 - 수강생 소개 및 현재 당면한 마케팅 과제/문제점 공유 è (과제/이슈 공유 후) 교육과정 진행하면서 단계적으로  수강생 기업이 당면한 마케팅/리서치 이슈/과제에 대한  해결 방안, 전략적 마케팅리서치 접근방법 제시	더리서치 컴퍼니, 하지철 대표 (CJ그룹, 한국갤럽 팀장 출신)
	2강. 마케팅 리서치의 중요성, 기본절차 및 최신 트렌드 1. 마케팅리서치가 점점 중요해지는 이유    (마케팅 리서치의 목적, 핵심 목표, 기본절차 등) 2. 마케팅리서치의 역할과 한계점 3. 마케팅리서치의 대표적인 두 가지 조사 방법    (정량조사와 정성조사의 차이점) 4. 마케팅리서치 활용 시 주의사항, 통찰력이 필요한 이유 5. 마케팅리서치 최신 트렌드 및 사례들	더리서치 컴퍼니, 하지철 대표 (CJ그룹, 한국갤럽 팀장 출신)
5/17 (월) 19:00 ~22:00 (3시간)	3강. 마케팅리서치(정량조사)의 목적별 효과적 기획, 활용법 1. 마케팅리서치 활용 유형의 구분 2. 신제품 개발단계별 마케팅리서치 활용사례 - 소비재(FMCG)산업의 마케팅리서치 사례  (글로벌 생활용품 기업, 국내 대표 소비재/식품기업 사례) 3. 리서치결과 활용 목적별 마케팅리서치 활용사례 - 금융업, 보험업, 가전업계, 이동통신업, 외식업, 건설업 등 업종별 다양한 마케팅리서치 활용 사례들 4. 마케팅리서치 유형별 적용 시, 주의사항 및 체크리스트	더리서치 컴퍼니, 하지철 대표 (CJ그룹, 한국갤럽 팀장 출신)
5/19 (수) 19:00 ~22:00 (3시간)	4강. 마케팅리서치(정량조사)의 효과적 측정, 전략적 활용법 1. 마케팅리서치 결과 지표의 종류, 의미 및 사례   - 고객인식 기반으로서의 결과 지표의 이해와 해석 2. 마케팅리서치 결과 지표의 효과적 측정방안 및 사례 - 결과 지표의 근본적 한계점과 효과적 측정 방법 3. 마케팅리서치 결과 지표의 전략적 활용 및 사례 - 마케팅전략을 바탕으로 한 결과 지표의 전략적 활용 방안 [4강 종료 후] 강사/수강생 및 수강생간 1차 Networking 시간 (근처 Pub)	더리서치 컴퍼니, 하지철 대표 (CJ그룹, 한국갤럽 팀장 출신)
5/24 (월) 19:00 ~20:20 (1.5시간)	5강. 고객심리 분석 위한 최신 마케팅리서치 기법, 사례 특강 1. 고객심리 분석을 위한 뉴로마케팅, 뉴로리서치 개념 이해 2. 뉴로리서치의 등장배경, 장단점 및 최신 트렌드 3. 뉴로리서치의 다양한 최신 활용 사례들 - MRI, 쇼퍼리서치, UI테스트, 광고효과조사 등 4. 뉴로리서치의 효과적인 활용 방법론 및 제언	브레인앤리서치 박정민 팀장 (SK, 심리실험 전문기관 브레인스튜디오 조사팀장 출신)
5/24 (월) 20:30 ~22:00 (1.5시간)	6강. 정성조사 기법, 사례, 최신 트렌드 및 효과적 활용 특강 1. 정성조사 기법의 종류와 역할 2. 최신 정성조사기법 트렌드 및 사례 3. 정성조사 유형별 효과적 활용법 및 사례 - FGD, Homevisit, Ethonography 등 4. 정성조사의 전략적, 효과적인 활용 방법론 및 제언	전문 정성조사 모더레이터, 한정효 실장 (TNS Korea, CJ홈쇼핑 출신)
5/26 (수) 19:00 ~22:00 (3시간)	7강. 감동상품 개발을 위한 마케팅리서치 기획/사례 특강   1. 고객체험관리(CEM: Customer Experience Management)   기획, 실제 및 사례 (미국사례 2개, 국내 대형 이통사 사례) 2. 마케팅리서치를 통해 제품 기획, 개발화는 과정 (상품화)   이론, 최신 사례 (국내 대형 전자기업, 대형 이통사 사례) 3. 아이폰 런칭 후, 마케팅리서치를 통한 시장관리 실제, 사례 8강. 전체 교육과정 Summary & Wrap-Up (하지철 대표) [수료식 행사] 수료증 증정/사진 촬영 이후, 교육장 근처에 Pub에서 교육과정 수료 뒷풀이 & 인적 네트워킹 (전원 필참)	KT, Customer Connect팀 문성환 차장 (TNS Korea 팀장, KTF 과장 출신) < 참석자 > 박현준 대표, 하지철 대표, 문성환 차장

[제3기 교육과정 교수진(Faculty)]

소속명 / 강사명

경력 Profile

더 리서치 컴퍼니      하지철 대표

동국대학교 경영학 학사(BBA) 前. CJ주식회사 서비스전략팀 ( 2년, 대리 ) 前. 한국갤럽 기획조사실 및 연구본부 (7년, 팀장) 現. 더리서치컴퍼니 대표 리서처 (1년, 대표) [ Research Firm ] 한국갤럽에서 다양한 산업의 마케팅조사 프로젝트 수행 조사모델과 통계분석기법 매뉴얼 개발/사내 교육 실시 [ CJ Group ] CJ주식회사에서 CJ그룹 주요 계열사들의 서비스 전략 수립, 서비스 품질 지표 개발과 관리, 마케팅조사 컨설팅 및 교육 실시 [ 저 서 ] 국내 최초 ‘마케팅조사 실무노트 시리즈(3권)’ 집필 1권 – 실무편 ‘조사기획에서 보고서작성까지’ (2010.1) 2권 – 모델링편 ‘구조방정식의 실무적용’ (2010.3) 3권 – 분석편 ‘각종 통계방법과 분석기법’ (근간) [ 강 연 / 활 동 ] * 국내외 주요 대기업 마케팅 실무자 대상, 다수의   사내 강연 진행 * 블로그와 카페 운영을 통한 조사실무지식 공유, 조사의 오남용 방지 및 조사대중화 추구 * [블로그] http://blog.naver.com/eugeneha * [까  페] http://cafe.daum.net/researchschool

소속명 / 강사명	경력 Profile
KT, 개인고객 본부 Customer Connect팀 문성환 차장	서강대학교 사회학 학사(BA), 사회학 석사(MA) 前. 세계1위 마케팅리서치 기업 TNS Korea, 연구팀장 前. KTF, Market Intelligence팀 과장 現. KT, 개인고객 본부 Customer Connect팀 차장 [ 강 연 ] 한국능률협회, '리서치 전문가과정' 비상근 강사 KTF, 마케팅리서치 분야 사내강사 흑자경영연구소, 마케팅조사방법론 강의 웅진패스원, 중소기업직무교육 프로그램, 마케팅조사방법론 강의 경영지도사 자격시험, 조사방법론 및 시장조사론 강의 Brand Institute Korea, 2기 마케팅리서치 전략적활용 실무과정 강의 서강대학교 사회학과 학부/대학원 사회통계학 강의

소속명 / 강사명

경력 Profile

전문 정성조사   모더레이터,   한정효 실장

연세대학교 경영학 석사(MBA) - 최우수 졸업 한겨레 브랜드매니저 과정, 카피라이터 과정 수료 前. 세계1위 마케팅 조사 기업, TNS Korea (2년, 대리) 前. M&C 리서치 ( 3년, 과장 ) 前. CJ홈쇼핑 마케팅팀/CRM팀 (1년, Sr.Analyst) 現. 전문 정성조사 모더레이터 (4년, 실장 ) FGD 1500여 그룹, 1:1 인터뷰 700 여명, Home visit 100여 가구, 매장 동행 관찰 30여 프로젝트 이상 진행 [주요 고객사 1. 리서치기업, 광고대행사, 컨설팅 기업]  TNS 코리아, 한국리서치, 갤럽, 시노베이트, 입소스, 제일기획, TBWA, GREY, 기술과가치, 한국능률협회 등  [주요 고객사 2. 일반 글로벌/대기업 및 중견기업] 디아지오, 샤넬, P&G, BAT, 네오위즈, 삼성전자, LG전자, 에버랜드, 아모레 퍼시픽, 풀무원, 현대카드, SKT, KT, 암웨이, 제일모직, 국민은행 등

소속명 / 강사명	경력 Profile
브레인앤리서치,         박정민 팀장	연세대학교 경영학 학사(BBA) 前. SK C&C, 경영지원본부 근무(3년) 前. 심리실험 전문기관 브레인스튜디오, 조사팀장(1년) 現. 브레인앤리서치, 비즈니스 팀장 겸 대표(4년) MBC, EBS, KBS 뉴로마케팅 관련 다큐멘터리(시선 추적을 통한 디스플레이 및 광고평가, 생체신호를 통한 사용성/디자인 평가, 무의식적 코드 조사 등) 제작 다수 [ 주요 고객사 및 전문분야 ] LG전자, KT, CJO, SK M&C, 삼성전자, 제일기획, HSAD, 비씨카드, 테스코 홈플러스, 서울대학교, 문화콘텐츠진흥원, 현대캐피탈, 넥슨, 벽산엔지니어링

[제3기 교육과정 모집요강(Registration)]

교육기간	2010년 5월 12일 (수) ~ 5월 26일 (수)  (총 3주. 실무집중 교육과정)
교육일정	5/12 (수), 5/17 (월), 5/19 (수), 5/24 (월), 5/26 (수) 저녁 7시~10시
교육장소	강남역 ~ 서초역 일대의 교육장 (추후, 수강생 대상 개별 공지예정)
수강인원	25명 (기수별 소수정예 실무교육을 원칙으로 하고 있기에, 교육과정         수강신청서 제출 후, 수강료 입금자 선착순 25분에 한정함)
교육비용	40만원 (강의교재 + 마케팅리서치/마케팅혁신 서적2권 + Study 자료 + 커피/음료/쿠키 + 교육과정 수료증 (Certificate) 포함) [할인적용] 1. 대학(원)생 수강 시, 10% 할인혜택 적용 2. 직장인 2~4명 동시 수강 시, 5% 할인혜택 적용                5명 이상 동 수강 시, 10% 할인혜택 적용 * 본 교육과정은 고용보험 환급 적용과정이 아닙니다.
수강신청	페이지 하단에 있는 첨부된 [수강신청서]를 다운로드 받으신 후 내용을 작성하셔서 anddypark@gmail.com 으로 보내주시면 됩니다.
납입방법	현금 무통장 입금, 인터넷 이체 (회사제출용 “교육비 계산서” 발행 가능합니다. / 단, 카드결제는 불가합니다.)
입금계좌	신한은행. 110-292-085216. 예금주 – 박현준 (마케팅지식컴퍼니)
교육문의	SERI 마케팅전략연구포럼, 박현준 시샵 (E-mail : anddypark@gmail.com)

[제3기 교육과정 수강혜택(Benefits)]

1. 수강생 요청 시, 주요 강사진들의 마케팅리서치 관련 주요한 조언과 Tips 제공
2. 마케팅지식컴퍼니(MKC) 제공, 마케팅리서치 실무집중 교육과정 수료증 (Certificate) 제공
3. 교육과정 동안, 병행학습 필요한 추천필독 마케팅서적 2권(3만원 상당) 무상 증정

  

4. 교육과정 수료 후 3개월 간, SERI 마케팅전략연구포럼 주관, 특강  참가비 10% 할인혜택
5. 마케팅지식컴퍼니(MKC) 주관, 타 교육과정 졸업생 동문들과 정기적 네트워킹 기회 제공