국내 탑 10 뷰티 크리에이터의 평균 유투브 영상 구독자수는 60만명으로, 화장품 업계에선 이들의 추천제품이라고 수식어를 다는 것은 당연한 일이 돼 버렸다. ‘포니’나 ‘씬님’과 같은 인기 크리에이터는 자체 브랜드 화장품을 출시하기도 하고, 국내외 업체들과 콜라보레이션 제품을 내놓기도 한다.
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임 연구원은 “중국의 색조시장 확대는 국내업체로는 수혜”라며 “색조 화장품은 20~30대 여성들의 사회활동 증가와 소득증가에 따라 구조적을 성장하는 상품”이라고 말했다. 그는 아모레G의 자회사 이니스프리ㆍ에뛰드하우스와 LG생활건강의 더페이스샵의 색조제품이 입소문을 타는 브랜드라고 꼽았다.
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