[여시뉴스데스크]3000원 립밤 vs 238만원 크림…'중간값' 사라진 K-뷰티 시장

[자도자도졸려죽어]

출처: https://n.news.naver.com/mnews/article/053/0000055927

3000원 립밤 vs 238만원 크림…'중간값' 사라진 K-뷰티 시장

지난 2월 10일 서울 종로구 다이소 종로본점 화장품 진열코너의 모습. photo 이건송 영상미디어 기자

"이만한 컬러, 지속력이 없다. 그런데 가격이 단돈 3000원이다. 가성비 최고인 '인생 화장품'을 다이소에서 찾을 줄 몰랐다." 서울 종로구의 한 다이소 매장 뷰티 코너를 찾은 30대 직장인 여성 유모씨는 최근 소셜미디어(SNS)에서 화제가 된 '손앤박 컬러밤'을 장바구니에 담으며 이렇게 말했다.

비슷한 시각, 서울 용산구의 한 면세점 3층에 위치한 라프레리 매장. 40대 남성 김모씨는 "얼마 전 해외여행을 앞둔 아내가 꼭 써보고 싶은 화장품이 있다고 해서 매장을 찾았다가 깜짝 놀랐다. 로션 하나의 가격이 80만원 중반대였고, 여기에 스킨까지 고르니 160만원을 훌쩍 넘었다. 그래도 워낙 제품이 좋고 꼭 한번 써보고 싶다는 말에 결국 구매를 결정했다"고 전했다.

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초저가 뷰티의 중심에는 다이소가 있다. 지난해 다이소의 뷰티 카테고리 매출은 전년 대비 70% 이상 수직 상승했다. 다이소는 직접 제조 대신 브랜드와의 협업을 택했다. 균일가 정책에 맞춰 성분과 배합을 조정한 다이소 전용 브랜드를 선보이는 전략이다. 다이소가 뷰티 사업에 본격적인 드라이브를 건 시기는 2021년부터다. 코로나19 팬데믹 이후 홈뷰티 수요가 늘자 다이소는 가성비 시장에 집중했다.

CJ 메조미디어가 최근 발간한 '2025년 통계'에 따르면 10명 중 7명(70%)은 다이소에서 화장품을 구매한 경험이 있었다. 연령대가 낮을수록 경험률(10대 89%, 20대 81%)이 높았지만, 30대(63%)와 40대(60%)도 적지 않은 수치를 기록했다. 주로 구입하는 제품은 퍼프, 브러시 같은 메이크업 도구였고 마스크팩, 에센스·앰플, 세럼 등으로 높았다. 구매 이유로는 '가격 대비 성능이 좋아서'가 1순위였으며, 구매 만족도 또한 76%로 나타났다.

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지난 2월 6일 서울 용산구 도심 면세점의 한 화장품 매장에 고가 화장품이 진열되어 있다. photo 서하나 기자

초저가 시장이 뜨거워지는 동안 초고가 시장의 열기도 데워지고 있다. 지난 2월 6일 찾아간 서울 용산구 도심 면세점의 라프레리 매장. 안쪽에 진열된 파란색 '캐비어 라인' 제품을 찾았고, 가격이 얼마인지, 또 이 제품이 가장 고가인지 물었다. 의외의 답이 돌아왔다. 매장 직원은 "이 제품은 56만원인데, 캐비어 라인 중에서는 가장 저렴한 입문용 제품"이라며 뒤편의 다른 제품을 꺼내 보였다. 직원이 소개한 피부 재생 라인의 최고가 제품은 무려 238만원에 이르렀다. 이 제품을 찾는 수요는 꾸준히 있다고 했다.

인근 라메르 매장도 상황은 비슷했다. 100만원 초반대의 '제네상스' 라인은 고가임에도 불구하고 현재 '품절 상태'였다. 이 밖에도 시슬리나 프레쉬의 최상위 라인인 '앙씨엔느' 등 주요 해외 프리미엄 브랜드들 역시 수십만원에서 수백만원을 호가하는 가격에도 견고한 수요를 자랑하고 있다.


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전문은 출처로

나도 ㄹㅇ 다이소거만 삼 올영도 안가,,

[정 태의]

양극화는 화장품 뿐만아니라 모든 곳에서 일어나는 중인거 같음 ㅋㅋ 그리고 다이소가 기준치를 많이 올려놓은거 같음

[Rachel Karen Green]

다이소 최고…👍마스크팩 개조아

[개빡침ㅋㅋ]

다이소 최고

[그걸왜줘]

연옌광고를 없애

[소중하고, 사랑스러운]

장업계가 마진이 엄청 남는대.. 이제 돈냄새 나는 몇안되는 업계라 그런가 여러브랜드 치고빠지는중,, 이쪽도 사실 마케팅싸움이라 그냥 성분 좋고 가성비 괜찮은 제품 꾸준히 쓰면서 피부과다니는게 젤 나을듯