Ⅰ.머리말
여성시장을 연구하는 데에 가장 기본이 되고 있는 것은 여성 소비자를 어떠한 방법으로 분류하는가에 있다. 이는 어떤 계층이 어느 정도의 구매력을 가지고 있고, 또 어떠한 소비 행동을 보이는가를 파악한다는 것이 표적시장을 결정하는 데 중요한 변수로 작용하기 때문이다.
여성 소비자를 분류하는 방법은 학자에 따라 여러 견해가 제시되고 있는데, 그중 중요한 요소로 다음 네 가지 항목에 주시할 필요가 있다. 가장 기본이 되고 있는 요소는 여성의 나이와 결혼의 유무, 취업의 유무, 자녀의 유무관계이다. 여기에서 여성 소비자를 분류하는 기준중 나이의 경우는 많고 적음에 따라, 결혼의 경우는 결혼을 한 주부와 결혼을 안한 여자에 따라, 취업의 경우는 직업을 가지고 있느냐, 가지고 있지 않느냐, 어떤 직업을 가지고 있느냐, 소득수준은 어느 정도인가 등에 따라, 자녀의 경우는 자녀가 있느냐 없느냐, 수는 몇 명이냐 등의 여러 요인들에 의해 여성소비 행동의 변화를 알 수 있다. 이중 여성 취업의 유무관계는 다양화, 개성화, 성숙화된 여성 소비자의 needs 변화로 인해 여성 시장을 새로운 잠재시장으로 평가하고 중요성을 인식하게 된 결정적 원인이 되었다. 이같이 여성의 사회진출이 적극적으로 이루어짐에 따라 야기된 정신적․경제적 안정은 구매력에 막대한 영향을 주었고, 이와 함께 실질적으로 늘어난 여가시간 때문에 다양한 소비패턴과 라이프스타일이 창조되기 시작하였다. 따라서 여성의 취업여부는 여성 소비자를 분류함에 있어서 매우 중요하다고 할 수 있는 데 취업여성을 ‘제3의 성’ (남성, 여성 이외의 새로운 소비자 그룹으로 시장확대를 위해 많은 관심이 집중되고 있음)으로 일컬어지고 있는 이유도 여기에 있다.
한편 본인은 여성시장을 형성하고 있는 계층 중에서도 특히 20대 시장에 중점을 두고 있는 데 그 이유는 20대 여성은 다른 계층에 비해 취업여성 인구의 비중이 높게 나타나고 있고, 전업주부와 취업주부에 비하여 가처분소득이 높음은 물론 적극적인 소비행동을 보이고 있기 때문이다.
그러므로 오늘날 여러 기업은 여성의 소비시장에 미치는 영향력을 생각하여 이미 성숙기에 접어든 저성장 시장에서 그 打開策의 일환으로 새로운 시장개발과 시장확대에 노력하고 있다. 취업인구의 증가로 인한 구매력 향상은 물론, 남성에 비해 소비력도 높으며, 기계류와 같은 남성 특유의 몇몇 상품을 제외하고는 구매결정에 영향을 미치지 않은 제품 카테고리는 거의 없다. 따라서 여성소비 그룹중 특히 자유롭고 즉시적인 소비경향에 강한 20대 여성이 21세기에 성숙된 소비시장에서 ‘경쟁적 우위’를 차지하기 위한 전략적 수단의 하나로 주목되고 있다. 20대 여성을 ‘제4의 성’으로 등장하는 이유도 여기에 기인한다고 할 수 있다.
여성시장을 연구하는 데에 가장 기본이 되고 있는 것은 여성 소비자를 어떠한 방법으로 분류하는가에 있다. 이는 어떤 계층이 어느 정도의 구매력을 가지고 있고, 또 어떠한 소비 행동을 보이는가를 파악한다는 것이 표적시장을 결정하는 데 중요한 변수로 작용하기 때문이다.
여성 소비자를 분류하는 방법은 학자에 따라 여러 견해가 제시되고 있는데, 그중 중요한 요소로 다음 네 가지 항목에 주시할 필요가 있다. 가장 기본이 되고 있는 요소는 여성의 나이와 결혼의 유무, 취업의 유무, 자녀의 유무관계이다. 여기에서 여성 소비자를 분류하는 기준중 나이의 경우는 많고 적음에 따라, 결혼의 경우는 결혼을 한 주부와 결혼을 안한 여자에 따라, 취업의 경우는 직업을 가지고 있느냐, 가지고 있지 않느냐, 어떤 직업을 가지고 있느냐, 소득수준은 어느 정도인가 등에 따라, 자녀의 경우는 자녀가 있느냐 없느냐, 수는 몇 명이냐 등의 여러 요인들에 의해 여성소비 행동의 변화를 알 수 있다. 이중 여성 취업의 유무관계는 다양화, 개성화, 성숙화된 여성 소비자의 needs 변화로 인해 여성 시장을 새로운 잠재시장으로 평가하고 중요성을 인식하게 된 결정적 원인이 되었다. 이같이 여성의 사회진출이 적극적으로 이루어짐에 따라 야기된 정신적․경제적 안정은 구매력에 막대한 영향을 주었고, 이와 함께 실질적으로 늘어난 여가시간 때문에 다양한 소비패턴과 라이프스타일이 창조되기 시작하였다. 따라서 여성의 취업여부는 여성 소비자를 분류함에 있어서 매우 중요하다고 할 수 있는 데 취업여성을 ‘제3의 성’ (남성, 여성 이외의 새로운 소비자 그룹으로 시장확대를 위해 많은 관심이 집중되고 있음)으로 일컬어지고 있는 이유도 여기에 있다.
한편 본인은 여성시장을 형성하고 있는 계층 중에서도 특히 20대 시장에 중점을 두고 있는 데 그 이유는 20대 여성은 다른 계층에 비해 취업여성 인구의 비중이 높게 나타나고 있고, 전업주부와 취업주부에 비하여 가처분소득이 높음은 물론 적극적인 소비행동을 보이고 있기 때문이다.
그러므로 오늘날 여러 기업은 여성의 소비시장에 미치는 영향력을 생각하여 이미 성숙기에 접어든 저성장 시장에서 그 打開策의 일환으로 새로운 시장개발과 시장확대에 노력하고 있다. 취업인구의 증가로 인한 구매력 향상은 물론, 남성에 비해 소비력도 높으며, 기계류와 같은 남성 특유의 몇몇 상품을 제외하고는 구매결정에 영향을 미치지 않은 제품 카테고리는 거의 없다. 따라서 여성소비 그룹중 특히 자유롭고 즉시적인 소비경향에 강한 20대 여성이 21세기에 성숙된 소비시장에서 ‘경쟁적 우위’를 차지하기 위한 전략적 수단의 하나로 주목되고 있다. 20대 여성을 ‘제4의 성’으로 등장하는 이유도 여기에 기인한다고 할 수 있다.
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