최근 발생한 ‘강남역 화장실 살인사건’을 두고 여성혐오에 의한 살인인지 조현병 환자의 정신병적 살인인지에 대한 의견이 분분하다. 이와 함께 그간 무심코 지나쳤던 혹은 애써 외면해왔던 성차별적 사례들까지 쏟아져 나오며 사회를 달구고 있다.
여기에는 기업광고도 예외가 아니다. 24시간 광고에 노출된 일상 속에서 ‘여성차별적 시선’이 녹아들어 간 광고를 어렵지 않게 발견할 수 있다. ‘여성 비하’ 논란이 일었던 주요 광고들을 살펴봤다.
1. OK 저축은행 (2016년)
OK저축은행은 최근 유튜브를 통해 애니메이션 ‘태권브이’를 재 더빙한 광고 영상을 공개했다. 영상 속 주인공 영희가
“태권브이 조종사라 부자인 줄 알았는데 실망”이라고 말하자 약혼자 훈이는 “요즘은 결혼도, 집도 다 은행이 해주는 것”이라며
간접적으로 대출을 권한다.
이 광고는 우회적으로 대출을 권유했다 하더라도 “한국 여성은 남자를 돈으로 평가한다”는 식의 프레임을 이용했다는
비판이 나오고 있다.
2, BC Pay (2016년)
이 광고는 대만의 음료 업체 공차에서 비씨페이로 결제하면 20% 할인을 받을 수 있다는 내용을 담고 있다. 문제는 만화 속 여성이 “공차 가기 전에 BC Pay 등록해야겠네”라고 말하자 뒤에 서 있던 남성이 “어차피 계산은 내가 하는데...”라며 불만스러운 표정을 짓는 지점에 있다. 여성비하로 논란이 일자 3월 23일 올라갔던 광고는 당일 바로 내려졌다.
CJ헬로비전이 '6개월마다 남친도, 휴대폰도 갈아 타라'는 자사 알뜰폰 서비스 광고를 불과 일주일만에 중단했다. 모든 여성이 남자를 갈아치우는 것처럼 광고를 만들어 여성을 비하하는 비난이 비등하자 곧바로 잘못을 인정한 것이다.
3.
'6개월마다 남친도 휴대폰도 바꿔' CJ헬로비전 '0원 렌탈폰' 광고 결국 내렸다
▲CJ헬로비전이 5월 23일 중단한 0원 렌탈폰 온라인 광고에는 ‘남친도, 휴대폰도 6개월마다 갈아타는 서연아. 이게 딱이다!’라는 문구가 들어가 있다. / CJ헬로비전 제공
24일 IT조선 취재 결과 CJ헬로비전은 5월 23일까지 0원 렌탈폰 온라인 배너광고에 '남친도, 휴대폰도 6개월마다 갈아타는 서연아. 이게 딱이다!'라는 문구를 삽입한 것으로 확인됐다.
'0원 렌탈폰' 서비스는 CJ헬로비전이 16일 중고폰 유통업체 착한텔레콤과 손잡고 내놓은 서비스다. 별도의 렌탈료 없이 중고 스마트폰을 빌려주는 것이 핵심이다. 소비자는 실제 사용한 통신비만 납부하면 된다.
CJ헬로비전의 0원 렌탈폰 온라인 광고를 본 네티즌들은 '여성비하 광고'라며 불만을 제기했다. '서연'이라는 이름은 여성을 떠올리게 하는데, 남친과 휴대폰을 6개월마다 갈아탄다고 표현한 것은 마치 모든 여성이 그런 것처럼 표현을 했다는 주장이다.
휴대폰 온라인커뮤니티 뽐뿌 아이디 마이야**를 가진 네티즌은 "남친을 6개월마다 바꾸다니...웃음이 나온다"라고 말했다. 단통* 아이디를 가진 네티즌은 "어이가 없다. 저걸 광고라고 만들었냐"고 비난했다. qu** 아이디를 가진 네티즌은 "가뜩이나 여성비하에 민감한 사회 분위기인데"라며 CJ헬로비전 배너광고의 문제점을 지적했다.
CJ헬로비전 광고의 의도가 무엇인지 궁금해 하는 목소리도 나온다. 서울 모 대학병원에서 간호사로 일하고 있는 권은아(가명·28)씨는 "CJ헬로비전의 광고에서는 모든 여성들이 남자친구와 휴대폰을 6개월마다 바꾸는 가벼운 여자로 표현하고 있는데, 대체 무슨 생각으로 이런 광고를 기획한 것인지 이해가 안된다"고 말했다.
CJ헬로비전은 자사 0원 렌탈폰 광고에 대한 지적이 일자 23일부로 광고를 중단했다.
CJ헬로비전 관계자는 "여성을 비하하기 위한 의도는 전혀 없었으며, 0원 렌탈폰 서비스의 특징을 강조하다 보니 실수를 하게 됐다"며 "해당 광고로 인해 불쾌감을 느꼈던 소비자에게 진심으로 사과드린다"라고 말했다.