이마트가 프리미엄 간편식 브랜드 피코크 전 품목을 대상으로 첫 2+1 프로모션을 선보이며 고객 체험 확대와 브랜드 경쟁력 강화에 나선다.
이마트는 프리미엄 간편식(PMR) 브랜드 피코크 전 상품을 대상으로 한 첫 통합 프로모션 ‘피코크 데이’를 진행한다고 밝혔다.
이번 행사는 6월 19일부터 시작된다. 냉장·냉동·상온 상품은 21일까지 3일간 진행되며, 밀키트 상품은 20일까지 2일간 운영된다.
이번 프로모션의 가장 큰 특징은 피코크 전 품목을 대상으로 2+1 혜택을 제공한다는 점이다. 특히 상품 간 교차 구매가 가능해 고객 선택의 폭을 넓혔다. 밀키트는 동일 카테고리 내에서, 냉장·냉동·상온 상품은 카테고리 구분 없이 자유롭게 교차 구매할 수 있다.
행사 대상에는 ‘NEW 송탄식 부대찌개’, ‘들기름 들깨 막국수’, ‘올리브오일 500ml(피쿠알)’ 등 피코크 대표 상품들이 포함됐다. 평소 관심 있었던 제품이나 신상품을 부담 없이 경험할 수 있는 기회가 될 것으로 기대된다.
이마트는 이번 행사를 단순 할인 판매가 아닌 체험형 브랜드 프로모션으로 기획했다. 보다 많은 소비자가 피코크의 맛과 품질을 직접 경험할 수 있도록 하는 데 초점을 맞췄다는 설명이다.
‘피코크 데이’는 올해를 시작으로 상반기와 하반기 연 2회 정례 행사로 운영될 예정이다. 이를 통해 소비자들이 피코크의 다양한 상품군을 접할 수 있는 대표 행사로 육성한다는 계획이다.
이번 행사에는 6월 출시 신상품도 포함됐다. 인기 셰프 협업 제품인 ‘피코크×중식마녀’ 시리즈 3종을 비롯해 완도산 전복 미역국, 알밤파이, 치즈스틱, 허니갈릭트위스트 등 다양한 신제품을 만나볼 수 있다.
특히 ‘피코크×중식마녀’ 시리즈는 중화냉면, 대만식 우육면, 황태짬뽕으로 구성돼 중식 마니아들의 관심을 모으고 있다.
이마트는 피코크의 경쟁력 배경으로 상품 개발 조직인 ‘비밀연구소’를 꼽았다. 연구소에는 조선호텔 출신 셰프를 포함한 전문 셰프들이 참여해 한식과 중식, 베이커리·디저트 등 다양한 분야의 상품을 개발하고 있다.
또한 맛과 향에 대한 평가 능력을 검증받은 임직원들이 ‘비밀연구소 테스터’로 활동하며 신제품 블라인드 테스트와 품질 검증에 참여해 상품 완성도를 높이고 있다.
남현우 피코크 팀장은 “피코크 데이는 피코크의 ‘제대로 만든 맛’을 부담 없이 경험할 수 있는 좋은 기회”라며 “신상품 확대와 기존 상품 품질 개선을 지속해 프리미엄 간편식 브랜드로서 차별화된 맛 경쟁력을 강화해 나가겠다”고 말했다.
한편 피코크는 국내 간편식 시장을 대표하는 브랜드 중 하나로, 전문 셰프의 레시피와 다양한 상품군을 바탕으로 소비자들의 꾸준한 사랑을 받고 있다.